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最近走進(jìn)西寧幾何書店，柔和的燈光沒變、寬大的桌板沒變、手工區(qū)和文創(chuàng)區(qū)琳瑯滿目的擺設(shè)和商品沒變，但曾經(jīng)用于展示新書的幾排書架，如今卻擠滿了大批借閱書，書脊朝外排得緊密，一本本舊書貼著借閱標(biāo)簽。這場(chǎng)景，仿佛從書店變成了圖書館，與之前擺滿待售新書的景象相比，風(fēng)格大不一樣，透著些許無(wú)奈。
記者詢問(wèn)后了解到，因?yàn)橹昂芏鄷鴾N，書店需要重新?lián)Q一批書，空了的書架擺放了幾何書店承擔(dān)城市書房功能的借閱書。就目前新進(jìn)的一批書來(lái)說(shuō)，有讀者反映，有些奇趣主題還是很符合部分人群閱讀口味的。不過(guò)眼前書架上的“不一樣”還是引人思考，在數(shù)字化閱讀和網(wǎng)購(gòu)書強(qiáng)勢(shì)擠壓實(shí)體書店的今天，實(shí)體書店存在的意義到底在哪里？
電子書和聽書用戶飆升，而電商平臺(tái)的紙質(zhì)書頻繁打折促銷，在折扣很低的價(jià)格戰(zhàn)中逐漸蠶食實(shí)體書店的市場(chǎng)份額。實(shí)體書店的書賣不出去，當(dāng)然不是西寧幾何書店一家面臨的困境。有數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)成年國(guó)民人均每天數(shù)字化媒介接觸時(shí)長(zhǎng)超3小時(shí)，數(shù)字閱讀市場(chǎng)用戶規(guī)模已達(dá)6.7億。在碎片化的網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)代，誰(shuí)在讀書？誰(shuí)在買書？誰(shuí)又在實(shí)體書店買書？多家像幾何書店這種網(wǎng)紅書店的成本和營(yíng)利計(jì)算中，有多少生存的支撐來(lái)自紙質(zhì)書？對(duì)于當(dāng)前的圖書市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都是有點(diǎn)犀利的問(wèn)題。
幾個(gè)月前，南京先鋒書店自拆門頭招牌，以“壯士斷腕”的方式想讓書店回歸閱讀本心，而不是淪為單純的拍照打卡布景�？墒翘綄�(shí)體書店的生存之道，從“最美書店”鐘書閣靠極具視覺沖擊的空間美學(xué)吸引人群，到言幾又文創(chuàng)＋咖啡的復(fù)合業(yè)態(tài)，再到方所跨界經(jīng)營(yíng)服飾、美學(xué)生活用品和策展，能在當(dāng)下收益還不錯(cuò)的實(shí)體書店早已不再是傳統(tǒng)書店，而是成為一種文化空間載體、一種文化氛圍，引導(dǎo)消費(fèi)者在情緒體驗(yàn)中消費(fèi)買單。也就是說(shuō)，它們?cè)缇筒豢抠u書來(lái)生存，紙質(zhì)書占據(jù)營(yíng)業(yè)額的比例下降已經(jīng)是種必然，帶來(lái)的問(wèn)題就是閱讀在實(shí)體書店究竟還有多少分量？
在數(shù)字閱讀浪潮已經(jīng)席卷的今天，是不是我們就可以不要實(shí)體書店了？畢竟市場(chǎng)要遵循其規(guī)律，消費(fèi)者也是現(xiàn)實(shí)的，必定會(huì)“用腳投票”價(jià)格低幾倍的網(wǎng)購(gòu)書或電子閱讀。真的是這樣嗎？一座城市真的已經(jīng)不需要實(shí)體書店了嗎？難道我們真的要在未來(lái)說(shuō)——“我們這座城市，已經(jīng)沒有實(shí)體書店了？”我們可以思考一下，如果沒有或者失去一家能叫得上名字的書店，對(duì)于西寧這座城市來(lái)說(shuō)，會(huì)意味著什么？是不是一種精神地標(biāo)的丟失？我們會(huì)不會(huì)尋找——還有沒有一個(gè)凝聚著一座城市精神氣質(zhì)的地方、一個(gè)市民的心靈“巢穴”，來(lái)安放無(wú)法被計(jì)算、被速遞的精神需求？
有人說(shuō)，就像油燈被電燈取代，印刷文明將被數(shù)字時(shí)代徹底替代。然而，實(shí)體書店的存在并非只是情懷，閱讀的尊嚴(yán)和精神的棲息地，才是實(shí)體書店存在的核心價(jià)值。在實(shí)體書店各樣引流的喧鬧中，還是會(huì)有熱愛閱讀的人，想要在書店找到滿足心靈渴望的書，在安靜一隅進(jìn)行深度閱讀。我們并不是說(shuō)非讀紙質(zhì)書不可，數(shù)字閱讀的必要和便利是時(shí)代的必然，而擺滿紙質(zhì)書的一間實(shí)體書店，標(biāo)記著“深閱讀”和“慢閱讀”依然存在。
那么要拿什么為情懷和尊嚴(yán)買單？“為愛發(fā)電”能持續(xù)多久？從文創(chuàng)到咖啡，從手工到社群，從線上文化節(jié)目到線下交流會(huì)，西寧幾何書店也在進(jìn)行多種嘗試，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)滿足讀者不斷變化的文化消費(fèi)需求，無(wú)可厚非，書店畢竟要經(jīng)營(yíng)，而打造一個(gè)“文化磁場(chǎng)”，對(duì)于城市來(lái)說(shuō)也很重要。不過(guò)這次，他們恰恰回歸了選書策略本身。是不是意味著，也許，回到閱讀，才是更加需要呼吁的？
賣咖啡也好、吃“谷子”紅利也行，只要能把流量變“留量”，而非無(wú)法實(shí)現(xiàn)后續(xù)消費(fèi)和二次消費(fèi)的暫時(shí)繁榮，都能構(gòu)成實(shí)體書店可持續(xù)的生存方式。實(shí)體書店在浪潮中建筑最后堤壩，是整個(gè)行業(yè)都在思考的事情，也許需要從線上平臺(tái)的差異化中尋找答案，比如成為公共文化不可或缺的一部分、經(jīng)營(yíng)好更具優(yōu)勢(shì)的閱讀推廣和圖書品質(zhì)篩選導(dǎo)購(gòu)服務(wù)、舉辦讀書活動(dòng)讓大家重新愛上閱讀，多多增加讀者黏性。
快節(jié)奏的生活里，在忙碌和刷手機(jī)之間，我們忘了讀書，我們?cè)剿⑵猎浇箲]。恰恰是在書店，能發(fā)現(xiàn)一本從沒聽說(shuō)過(guò)的好書，就打開了一扇通往精神世界的門，讓我們突然重拾仰望星空的心情。實(shí)體書店能帶給我們的這些，難道不值得嗎？
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