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12月14日，“話青品好物·品青海家宴”央視雙十二公益直播專場在青海圓滿收官。直播不僅為青海特色產業(yè)打通了全國銷售渠道，更讓大美青海的物產豐饒與文化韻味透過屏幕走進千萬家庭，成為落實黨中央對口支援部署、助力青海鄉(xiāng)村振興的生動實踐。
當青海的雪山草原與央視的鏡頭相遇，當原生態(tài)的牦牛肉、香甜的柴達木枸杞通過直播間走向全國消費者，一場兼具公益溫度與市場活力的特色產品推廣行動，正為青海鄉(xiāng)村振興與高質量發(fā)展注入強勁動能。“話青品好物·品青海家宴”央視雙十二公益直播專場，不僅是落實黨中央對口支援部署的具體實踐，更以創(chuàng)新的傳播形式、優(yōu)質的產品矩陣，讓“藏在深閨人未識”的青海好物，成功進入省外消費者的生活。
這場直播的價值，首先體現在國家級媒體資源與地方特色產業(yè)的深度融合上。作為由中央廣播電視總臺社教節(jié)目中心聯合青海省委宣傳部、省商務廳等多部門主辦的公益活動，其背后是央地協作的強大合力。中央廣播電視總臺的傳播優(yōu)勢，能瞬間打破地域壁壘，讓青海的特色產品跨越千山萬水，進入全國消費者的視野；而青海本地部門對特色產業(yè)的深耕，則為直播提供了優(yōu)質、豐富的貨品支撐。“國家級平臺+地方特色”的模式，既保證了傳播的廣度與公信力，又確保了產品的品質與獨特性，為“青品好物”打造品牌、拓寬市場奠定了堅實基礎。
直播在形式上的創(chuàng)新，更讓青海的“物”與“文”實現了同步出圈。兩場直播分別采用“實景”與“虛擬”雙重場景設計，堪稱一次生動的“沉浸式青海體驗”。在“青品好物”選品中心的實景直播中，觀眾能清晰看到生態(tài)農牧產品的品質細節(jié)、特色手工藝品的匠心巧思，“看得見、摸得著”的呈現方式，有效降低了消費者的決策成本，增強了產品的可信度；而且“產品+文化”的傳播邏輯，不僅賣出了青海的好物，更講好了青海的故事，讓“大美青海”的形象更加立體鮮活。
優(yōu)質的貨品矩陣，是這場直播贏得消費者青睞的核心底氣。直播聚焦青海名優(yōu)特產品，涵蓋畜牧、農業(yè)、水產、精加工四大類多種商品，每一款產品都帶著青海的“生態(tài)印記”與“地理優(yōu)勢”。三文魚、牦牛肉依托青海原生態(tài)的養(yǎng)殖環(huán)境，肉質鮮嫩、營養(yǎng)豐富；柴達木枸杞、黑枸杞、藜麥則憑借獨特的高原氣候與土壤條件，成為健康養(yǎng)生的熱門之選。更重要的是，通過直播講述產品產地故事、家宴食材背后的產業(yè)發(fā)展歷程，讓消費者看到青海特色產業(yè)的活力與潛力。這些產品不僅是舌尖上的美味，更是青海農牧民增收致富的希望，是鄉(xiāng)村振興的重要支撐。消費者下單購買時，不僅選擇了一份優(yōu)質產品，更為青海的鄉(xiāng)村振興貢獻了一份力量。
從對口支援的政策落地，到特色產業(yè)的市場拓展，再到地域文化的全國傳播，這場央視公益直播無疑是一次多贏的實踐。讓青海的生態(tài)價值、文化價值轉化為經濟價值，更讓全國消費者感受到了青海的魅力與活力。期待未來能有更多青海好物通過類似的創(chuàng)新模式“出圈”，讓青海的鄉(xiāng)村振興之路越走越寬，讓更多青海群眾在特色產業(yè)發(fā)展中收獲實實在在的幸福。
（來源：青海日報）