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圣源手工藏毯制作現(xiàn)場。青海新聞網(wǎng)·江源新聞客戶端訊 在高原最美的7月，西寧曹家堡國際機場海關查驗區(qū)，一箱箱印有“青海造”標識的藏毯正通過X光機的查驗去往德國。這批由青海圣源地毯集團研發(fā)的立體紋藏毯，融合了非遺加牙藏毯制作技藝與AI設計元素，于2024年1月參加在德國漢諾威舉辦的全球頂級地面材料展后，圣源集團與歐洲經(jīng)銷商達成多項合作意向。2025年上半年，圣源地毯出口額同比增長8%以上，德國市場訂單量進一步擴大，產(chǎn)品進入古馳專賣店、迪士尼郵輪等高端場景。從高原手工制品到走進歐洲高端家居市場，這款藏毯的“出海路”，正是青海近年來推動“青字號”品牌從“養(yǎng)在深閨”到“走向世界”的生動縮影。
如今的青海，不再只憑“大美風光”吸引目光——從藏蜜連續(xù)11年拿下歐盟有機認證，到中復神鷹碳纖維打破國外技術壟斷、實現(xiàn)“按噸出口”，截至2024年，全省累計注冊地理標志證明商標47件，地理標志保護產(chǎn)品16件，用標企業(yè)110家，“大美青海·生態(tài)品牌”推介活動累計簽約近9億元，一系列品牌建設的“組合拳”，正讓高原上的特色產(chǎn)品以“生態(tài)+品質(zhì)+創(chuàng)新”的標簽，在國內(nèi)外市場闖出一片新天地。
展會上的青海館。陳琳 攝
廣博會上，客商了解青海情況。董潔 攝
青海好物亮相國家級會展現(xiàn)場。陳琳 攝
“走南闖北”讓青字號產(chǎn)品廣為人知
8月下旬，“大美青海·生態(tài)品牌”2025青海品牌商品推介活動在南粵大地拉開帷幕。青海86家企業(yè)參展第33屆廣州博覽會。在這里，近千種青海產(chǎn)品集中亮相：鹽湖特產(chǎn)的鉀肥衍生品、光伏基地的清潔能源設備、三江源的有機牛羊肉、高原牧場的藏蜜……滿滿一館的生態(tài)好物，成了展會現(xiàn)場的流量焦點。
“您試試這個玫瑰水，噴臉保濕、開蓋能喝，剛從青海貴德的玫瑰園里‘搬’來！”青海恒健生物科技開發(fā)有限公司負責人手里舉著塞域宗喀泉玫瑰冰露，身邊圍滿了好奇的客商。她指著瓶身介紹，這款專為女性設計的飲品，原料來自海南藏族自治州貴德縣尕讓鄉(xiāng)千戶村的白玫瑰園，純露搭配當?shù)氐V泉水，一上市就定下了進駐商超、旅游景區(qū)的計劃，10元一瓶的定價也讓不少經(jīng)銷商當場表達了合作意向。
青海藏毯展示。
據(jù)悉，廣州博覽會開館僅3小時，青海6家企業(yè)就與省外伙伴簽下近2億元合作訂單。“跟著省市場監(jiān)管局跑了十幾次展會，每次都有新收獲！”青海青藏蜜蜂良種養(yǎng)殖場負責人王大鵬攥著剛簽的合同，語氣里滿是興奮。這次他們與中方融科（山東）供應鏈公司達成協(xié)議，約定未來3年通過全國高鐵渠道推廣藏蜜，每年簽約額5000萬元，累計1.5億元，今年10月就能正式供貨。而這款連續(xù)11年拿到歐盟有機認證、擁有國家地理標志“身份”的藏蜜，也將借著高鐵走上更多家庭的餐桌。
這樣的“青海熱”，早已不是第一次上演。近年來，青海省市場監(jiān)督管理局圍繞“打造生態(tài)文明高地、建設產(chǎn)業(yè)‘四地’”目標，把品牌推介從“自辦展”改成“借展造勢”，還特意將主題定為“大美青海?生態(tài)品牌”，就是要讓青海產(chǎn)品的民族味、地域味、生態(tài)味更鮮明。從“一帶一路”沿線的阿拉木圖、莫斯科，到國內(nèi)的深圳、青島、重慶，近20場推介活動下來，青海品牌的美譽度一路攀升。“十四五”以來，先后有500余家(次)商標、地理標志品牌企業(yè)跟著推介活動“走南闖北”，累計簽下152個項目、近9億元訂單。這些訂單，不僅讓“青字號”產(chǎn)品打通了出省通道，更讓全國乃至世界看到了青海生態(tài)好、產(chǎn)品優(yōu)的實力。
工匠正在編織青海加牙手工藏毯。照片除署名外均由譚梅攝
創(chuàng)新讓“青海造”既有底氣又有新意
在西寧經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)，中復神鷹碳纖維西寧有限公司用一項技術改寫了中國碳纖維產(chǎn)業(yè)的歷史。作為國內(nèi)首家、國際第三家掌握干噴濕紡核心技術的企業(yè)，中復神鷹自主生產(chǎn)的高端碳纖維，徹底擺脫了被國外“卡脖子”的困境。以前，高端碳纖維要“按克進口”，現(xiàn)在，青�；啬戤a(chǎn)的碳纖維能“按噸出口”，全球首個萬噸級碳纖維基地就落地在這里。這些“青海智造”的碳纖維，不僅用在航空航天領域，還撐起了風電葉片、氫能儲瓶的“骨架”。2022年，企業(yè)的“萬噸級干噴濕紡高性能碳纖維項目”獲青海省科技進步一等獎；2023年首次出口意大利8.6噸；2024年，又被認定為“科技小巨人企業(yè)”；2025年產(chǎn)能突破萬噸，全球市場份額穩(wěn)居前三，用實力證明“青海也能造出世界級高端材料”。
傳承千年的加牙藏毯，在圣源地毯集團的手里“活”了過來。企業(yè)與國家級非遺傳承人合作，走出了“老技藝+新設計”的路子：設計端，用AI系統(tǒng)儲存數(shù)萬種傳統(tǒng)紋樣，再融入極簡、輕奢風格，開發(fā)出能呈現(xiàn)光影漸變的立體紋掛毯，年輕人也愿意買；生產(chǎn)端，建了包含4萬種色彩的色庫，搭配全自動染色設備，顏色精準率達99%，讓藏毯能像油畫一樣細膩。如今，圣源地毯從最初的幾種產(chǎn)品，發(fā)展到28個系列、100多個品種，年出口額穩(wěn)定在8000萬元以上，2025年上半年出口額上漲8%，產(chǎn)品賣到德國、意大利等40多個國家。更難得的是，工廠還帶動周邊200多名村民就業(yè)，讓非遺技藝既“傳下去”，又“掙到錢”。
“把高原特色做成市場需求。”在“品質(zhì)”上做文章的青海藏蜜生物科技有限公司采用三江源無污染的蜜源地，企業(yè)產(chǎn)品連續(xù)11年取得歐盟有機認證，2014年獲得國家地理標志保護產(chǎn)品等認證。借著“大美青海”推介會的平臺，藏蜜從青海牧場走進了全國商超。這些企業(yè)用創(chuàng)新證明：哪怕是高原小特產(chǎn)，只要摸準市場需求，也能闖出大天地。
多年深耕為品牌成長筑牢“青海根基”
青海品牌能走穩(wěn)走遠，離不開政策的“保駕護航”。青海省相關部門把“青字號”產(chǎn)品“走出去”作為核心任務：線上，盤活國家電子商務示范基地、縣級電商公共服務中心資源，打造直播電商基地，幫傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)從“線下擺攤”轉(zhuǎn)向“線上引流+線下體驗”；線下，打通農(nóng)產(chǎn)品從田間到市場的“最后一公里”，還拿出省級商貿(mào)流通服務業(yè)發(fā)展專項資金，重點支持龍頭企業(yè)、農(nóng)村合作社搞標準化生產(chǎn)、拿國際認證、建質(zhì)量追溯體系，破解了“好產(chǎn)品賣不出好價錢”的難題，讓青海品牌有底氣、有保障。
同時，市場監(jiān)管部門牽頭構建全鏈條商標培育體系：充分發(fā)揮商標受理青海窗口、全省57家商標代理機構、39家商標品牌指導站的聯(lián)動作用，圍繞優(yōu)勢資源和特色經(jīng)濟建立商標、地理標志基礎信息庫，從挖掘資源、強化保護、提升運用、搭建平臺四個維度提出具體措施，分層分類推進培育。在這套體系支撐下，青海累計商標注冊量從2020年末的48516件上升到目前的87100件，增長1.79倍，2家商標品牌指導站還入選國家首批“千企百城”商標品牌價值提升行動名單，成為品牌培育的“骨干力量”。
地理標志是產(chǎn)品的“金字招牌”，更是助力鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”。青海按照“挖掘一批、培育一批、保護一批”的思路，深入湟中、湟源、大通等縣區(qū)，對“湟中銀銅器”“湟源皮繡”“湟中堆繡”等非遺資源和特色農(nóng)產(chǎn)品進行梳理，同時，借著農(nóng)產(chǎn)品地理標志統(tǒng)一認定契機，通過信息補正、權屬變更等舉措，推動特色物產(chǎn)“持證上崗”。截至目前，全省共申報成功地理標志保護產(chǎn)品16件，注冊成功地理標志證明商標47件，獲準使用國家地理標志用標企業(yè)增加至110家，2024年年產(chǎn)值達309.83億元，讓農(nóng)牧民實實在在享受到“地標紅利”。
如今，“柴達木枸杞”“藏毯”成功入選首批國家地理標志保護工程項目實施名單，位列全國44個項目之中；“藏毯”“玉樹蟲草”“互助青稞酒”“柴達木枸杞”4件產(chǎn)品被列入全國指導名錄；“柴達木枸杞”“湟中燕麥”更是入選中歐地理標志互認名錄，拿到了進入歐洲市場的“綠色通行證”。
同時，青海還主動“借船出海”，讓品牌多渠道“露臉”。2024年至今，青海在香港、北京、上海等地舉辦產(chǎn)業(yè)“四地”推介會，尤其是連續(xù)兩年的青海—香港經(jīng)貿(mào)交流活動，不僅簽了超75億元訂單，還創(chuàng)新推出“青海家宴”，讓青海牛羊肉、枸杞通過香港美心集團的菜品“圈粉”，走出國門，瞄準東南亞、中亞、歐洲市場。各類專場推介讓藏毯、有機蜂蜜等產(chǎn)品走進海外商超。截至目前，青海已有50家農(nóng)畜產(chǎn)品加工企業(yè)的55個產(chǎn)品獲得香港STC“國際通行證”，讓“青字號”得以叩開國際高端市場的大門。
青海品牌的“出海路”，是一場生態(tài)、文化與科技的深度融合之旅。從非遺藏毯的一絨一線到碳纖維的精密制造，從高原牧場的蜂蜜到鹽湖化工的衍生品……青海好物正以“生態(tài)+品質(zhì)+創(chuàng)新”為標簽，在國際市場上書寫屬于高原的傳奇。這一過程中，青海以“推介為橋，政策為基”結(jié)出碩果，不僅讓“青字號”產(chǎn)品走出深閨，更讓世界看到了中國西部的發(fā)展?jié)摿εc綠色動能。未來，隨著更多“青字號”產(chǎn)品帶著生態(tài)、文化、科技的“青海印記”走向全國、走向世界，這片高原上的品牌故事，還會寫出更精彩的篇章。
【記者感言】“青海產(chǎn)”下一站：向“精”向“強”
當青海藏蜜走向全國，當青海藏毯走進歐洲商超，當“青海智造”碳纖維打破技術壟斷，青海商標品牌建設的成績單藏著高原特色與市場活力碰撞出的火花。這份成績的背后，更有一份清晰的“未來答卷”。記者了解到，青海相關市場部門錨定方向、精準發(fā)力，正以扎實的計劃為“青字號”品牌鋪就更寬的成長路。
品牌培育，貴在“精準”二字。過去，青�？恐�“廣撒網(wǎng)”式培育，讓商標注冊量實現(xiàn)了倍數(shù)級增長；未來，“精準滴灌”將成為關鍵詞。圍繞產(chǎn)業(yè)“四地”建設給品牌“分類畫像”：對鹽湖化工、清潔能源等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，重點培育技術型、高端化品牌；對有機農(nóng)畜產(chǎn)品、非遺手作等特色領域，深挖生態(tài)與文化附加值。簡單地說，就是“按標準找好苗子，按需求補營養(yǎng)”——比如給枸杞企業(yè)搭技術升級平臺，幫藏繡工坊對接設計資源，讓每個有潛力的品牌都能拿到“量身定制”的成長方案。這種靶向培育，既能讓優(yōu)質(zhì)品牌冒尖，也能帶動更多中小品牌跟上節(jié)奏，形成“龍頭引領、梯隊發(fā)展”的格局。
地理標志的“金招牌”，未來要更亮、更暖。牦牛、藏羊、蟲草、藏毯……這些帶著青海烙印的物產(chǎn)，是鄉(xiāng)村振興的“好幫手”。把地理標志培育和鄉(xiāng)村振興擰成一股繩，按照“挖潛力、育精品、保品質(zhì)”的思路梯次推進：先從各地的特色物產(chǎn)里“篩金子”，比如海東的菜籽油、黃南的唐卡……將地域特色納入培育清單；再幫符合條件的產(chǎn)品“拿身份”，指導合作社、企業(yè)完善申報材料，讓更多“土寶貝”掛上地理標志的“認證牌”；更要管好“招牌”的使用，規(guī)范專用標志流程，避免“一哄而上、粗制濫造”。說到底，就是讓地理標志的“名片”成為“存折”——當湟中燕麥、大通蠶豆這些地標產(chǎn)品附加值提升，受益的不僅是企業(yè)，更是種養(yǎng)殖的農(nóng)牧民，真正讓品牌紅利落到田間地頭。
讓“青海產(chǎn)”走得遠，還得靠“特色宣傳”搭橋梁。過去幾年，“大美青海·生態(tài)品牌”推介活動讓高原好物走進了廣州、香港等地的展會；未來，宣傳的“朋友圈”還會更大。在延續(xù)線下推介的優(yōu)勢，帶著企業(yè)多去國內(nèi)重點城市、“一帶一路”沿線市場“露臉”，讓更多人看到青海產(chǎn)品好品質(zhì)的同時，發(fā)力“線上+線下”融合，比如搞直播帶貨專場、建“青字號”電商專區(qū)，讓消費者在手機上就能買到正宗的高原特產(chǎn)。更重要的是，青海還要主動“牽手”省內(nèi)外伙伴，和東部省份合作搞品牌互推，跟電商平臺共建營銷渠道，通過“抱團發(fā)力”讓“大美青海”的品牌形象更加深入人心。
其實，這些做法的核心很實在：不是搞“花架子”，而是讓品牌建設接地氣、見實效。推進地理標志用標規(guī)范，是為了守住消費者對青海產(chǎn)品的信任；加強區(qū)域合作，是為了打破“地域壁壘”，讓“青字號”不再“養(yǎng)在深閨人未識”；精準培育品牌，是為了讓青海的優(yōu)勢資源真正變成市場競爭力。
從商標數(shù)量“量的積累”，到品牌質(zhì)量“質(zhì)的飛躍”，青海正一步一個腳印地推進。當精準培育讓品牌更有競爭力，當?shù)貥艘I讓鄉(xiāng)村更有活力，當特色宣傳讓渠道更暢通，未來的“青字號”，不僅能在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，更能帶著高原的生態(tài)味、文化味、科技味，在國際舞臺上贏得更多掌聲。
不喊空泛的口號，只有扎實的行動。相信用不了多久，我們會看到更多像“藏蜜”“圣源地毯”這樣的品牌冒出來，看到更多“青海造”成為消費者認可的“硬通貨”。而這些成長起來的品牌，終將成為青海經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“強引擎”，讓高原大地上的品牌夢扎得更深、飛得更高。
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