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青海新聞網(wǎng)·江源新聞客戶端訊 品足球盛宴，享高原臻品，游大美青海。歷時(shí)5個(gè)月的“青超聯(lián)賽”這一高原足球賽事，持續(xù)深化“農(nóng)體文旅商”融合發(fā)展，不僅點(diǎn)燃了體育激情，其賽事效應(yīng)更迅速外溢到經(jīng)濟(jì)、文化與民生等多個(gè)領(lǐng)域。從省垣西寧到青海湖畔的海北，從河湟谷地的海東到天高云低的玉樹，各地被青超聯(lián)賽激活“一池春水”，這正成為青海探索特色發(fā)展路徑的生動實(shí)踐。
農(nóng)業(yè)增效：賽事流量轉(zhuǎn)為產(chǎn)品銷量
9月20日，玉樹藏族自治州2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)慶祝活動與第二屆“青超聯(lián)賽”第十四輪玉樹主場閉幕活動，在玉樹州綜合體育場同期舉行。萬余名群眾在現(xiàn)場感受體育魅力的同時(shí)，也沉浸式體驗(yàn)了豐收節(jié)的喜悅。
“我們是玉樹本地品牌，每次玉樹隊(duì)比賽，都會到現(xiàn)場為玉樹牦牛隊(duì)加油助威。”囊謙稼堡黑青稞精釀啤酒有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人朱統(tǒng)軒介紹，比賽期間，企業(yè)主動為現(xiàn)場觀眾的抽獎活動提供獎品，進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。“希望明年能有機(jī)會贊助玉樹牦牛隊(duì)，借助‘青超聯(lián)賽’的影響力，讓更多喜愛足球的人了解玉樹這款特色啤酒，了解我們的品牌。”
依托線上線下的流量聚集效應(yīng)，“青超聯(lián)賽”吸引了廣泛關(guān)注，有效拉動了當(dāng)?shù)叵M(fèi)。從賽前籌備、賽中比拼到賽后回顧，持續(xù)5個(gè)月的賽事不斷吸引消費(fèi)者關(guān)注與參與，既擴(kuò)大了消費(fèi)規(guī)模，也延長了消費(fèi)周期。
綠茵場上激情澎湃的足球賽事，與豐收節(jié)活動展銷區(qū)熱銷的特色產(chǎn)品創(chuàng)意聯(lián)動，不僅讓各族群眾在激情與喜悅中收獲幸福，更以賽事為橋梁，充分釋放了消費(fèi)活力。
本屆賽事以“1+N”模式為核心，通過“品牌足球賽事+特色農(nóng)畜產(chǎn)品展銷+特色文旅產(chǎn)品展示+特色文藝節(jié)目展演+線上線下宣傳推廣”等方式，深度融合多領(lǐng)域資源，共同為鄉(xiāng)村振興賦能。
第二屆“青超聯(lián)賽”開幕式當(dāng)天，現(xiàn)場發(fā)放5000張農(nóng)畜產(chǎn)品滿減代金券，進(jìn)一步刺激和引導(dǎo)現(xiàn)場觀眾及游客購買青海特色農(nóng)畜產(chǎn)品。
賽事期間，“凈土青海·高原臻品”品牌攜青海牦牛、藏羊、青稞、枸杞等30余種國家地理標(biāo)志產(chǎn)品和綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品，在各賽區(qū)主場集中亮相，推動“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”，為農(nóng)牧民增收開辟了新路徑。
“在‘賽事+’的發(fā)展新路上，我們持續(xù)探索創(chuàng)新：一方面通過參展主體贊助獎品等方式，加大當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)畜產(chǎn)品宣傳推介力度；另一方面從各市州選拔8名優(yōu)秀運(yùn)動員擔(dān)任區(qū)域公用品牌形象大使，借助賽事影響力擴(kuò)大‘凈土青海·高原臻品’的品牌傳播范圍。”省農(nóng)牧廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
文化賦能：非遺與足球的跨界共鳴
伴隨著激昂的龍舞、獅舞與太平鼓表演，第二屆“青超聯(lián)賽”湟源主場日暨農(nóng)民群眾慶豐收活動正式拉開帷幕。一系列極具地方特色的文藝節(jié)目接連上演，不斷將現(xiàn)場氣氛推向高潮。其中，情景表演《茶馬商都·丹噶爾》生動再現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐臍v史變遷與文化傳承。
“青超聯(lián)賽”通過激烈的現(xiàn)場競技、精彩的文藝表演、趣味的抽獎活動、豐富的特色美食等多元形式，為各族群眾打造了一場可看、可聽、可品、可感的“綜合盛宴”，有效吸引更多人走進(jìn)賽場、參與觀賽。賽場上，不同民族的球員并肩作戰(zhàn)，用默契的傳球、協(xié)同的攻防詮釋“手足相親”；賽場外，民族舞蹈展演、非遺技藝體驗(yàn)等活動打破地域與民族界限，讓各民族同胞在歡呼與互動中感受彼此的文化溫度。
“青超聯(lián)賽”期間，各市（州）將地方民俗表演、傳統(tǒng)手工藝展示等傳統(tǒng)文化元素融入賽事：遴選具有青海特色的非遺代表性項(xiàng)目、非遺工坊、非遺老字號參與產(chǎn)品展示，邀請非遺代表性傳承人現(xiàn)場展演熱貢唐卡、格薩爾史詩、社火等傳統(tǒng)技藝和民族服飾。這一舉措既凸顯了青海生態(tài)與文化“雙IP”價(jià)值，讓觀眾領(lǐng)略多元文化魅力，也在互學(xué)互鑒中增進(jìn)了各族群眾對中華文化的認(rèn)同——為賽事增添獨(dú)特韻味的同時(shí)，更讓傳統(tǒng)文化在賽事平臺上精彩“亮相”。
正是借助非遺與足球的聯(lián)動，“青超聯(lián)賽”吸引了更多游客，全方位帶動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)增量發(fā)展。“青超聯(lián)賽”不僅是產(chǎn)業(yè)“助推器”，更是文化“連心橋”：青海花兒的悠揚(yáng)旋律、黃南熱貢藝術(shù)的精湛技法、果洛格薩爾史詩的震撼演繹輪番登場，湟中銀銅器、青繡等非遺項(xiàng)目傳承人現(xiàn)場展演絕活，讓賽場變成了流動的“非遺博物館”。與此同時(shí)，文化創(chuàng)新讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生——組委會推出熱貢藝術(shù)主題足球衫、青繡元素吉祥物等創(chuàng)意產(chǎn)品，讓非遺以更年輕化的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野。
“青超聯(lián)賽”中，各地深度融合地方特色文化，打造具有獨(dú)特標(biāo)識的非遺展演：大通農(nóng)民畫、河湟皮影戲、湟中堆繡、丹噶爾皮繡等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，讓西寧、海東的城市形象愈發(fā)鮮活，城市品牌影響力進(jìn)一步提升。在賽事熱潮中，一座座城市的獨(dú)特魅力與文化軟實(shí)力得到充分彰顯。
旅游升溫：體育賽事撬動文旅融合
“之前海東主場比賽時(shí)，我們做了直播——不是為了帶貨，就是想宣傳家鄉(xiāng)的球隊(duì)。那場直播有18萬人觀看，和我們一起見證了海東河湟隊(duì)與果洛格薩爾隊(duì)的比拼。”9月23日，在第二屆“大美青海·高原足球”超級聯(lián)賽閉幕活動上，網(wǎng)紅“辣妹子小琴”的團(tuán)隊(duì)表示，希望通過“青超聯(lián)賽”讓更多人認(rèn)識自己的家鄉(xiāng)。
如今，憑借獨(dú)特的高原特色，“青超聯(lián)賽”正成為推動青海旅游發(fā)展的新引擎，將體育功能從“競技觀賞”延伸至“生活融入”。借助“第二現(xiàn)場”的社交屬性，體育元素被滲透到商業(yè)、文旅、日常社交等多個(gè)維度。觀賽時(shí)的氛圍、參與時(shí)的互動、分享時(shí)的共鳴——這種對“情感體驗(yàn)”的追求，讓賽事從“一次性活動”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;可持續(xù)的生活場景”。
與此同時(shí)，各市州持續(xù)推出“入場券抵景區(qū)門票”“線上觀眾旅游抽獎”“景區(qū)門票打折”等活動，著力打造地區(qū)特色旅游“新亮點(diǎn)”；通過大力宣傳推介各主場的旅游精品線路，全方位展示青海高原獨(dú)特的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情與特色產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，賽事帶動海西州酒店入住率提升40%，玉樹賽區(qū)周邊民宿周末預(yù)訂量爆滿。
當(dāng)“足球+文旅”的鏈條被打通，體育便成為撬動偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)展的“金色支點(diǎn)”。
乘著“青超聯(lián)賽”的東風(fēng)，互助油嘴灣生態(tài)文化景區(qū)在夜間推出“可汗大點(diǎn)兵”“河湟婚禮”“西王母獻(xiàn)瑞”主題表演、電音節(jié)、篝火晚會等夜游活動，贏得游客廣泛好評；特色美食區(qū)“豹街遇上下南關(guān)”匯聚釀皮、牦牛酸奶等風(fēng)味小吃；家電以舊換新促銷同步啟動，形成線上線下消費(fèi)閉環(huán)；各地現(xiàn)場還開展農(nóng)牧民就業(yè)政策宣講、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)推介及義診服務(wù)，推動文體熱度進(jìn)一步向民生福祉延伸。
如今，“比賽日經(jīng)濟(jì)”“夜間經(jīng)濟(jì)”“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”“周末經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)繁榮，“超好吃”“超好玩”“超放心”的“聯(lián)賽+經(jīng)濟(jì)”模式逐步成型。“青超聯(lián)賽”不僅折射出消費(fèi)者從“物質(zhì)消費(fèi)”向“體驗(yàn)消費(fèi)”的深層轉(zhuǎn)型，更讓體育旅游從“小眾愛好”變成“大眾選擇”，讓城市從“功能載體”升級為“體驗(yàn)空間”。
一場場賽事如同一顆顆投入平靜湖面的石子，激起層層經(jīng)濟(jì)漣漪。賽事經(jīng)濟(jì)拉動消費(fèi)的效應(yīng)，在一個(gè)個(gè)熱鬧場景中清晰可見。
隨著青超聯(lián)賽“1+N”模式的持續(xù)深化，這一賽事已成為推動青海生活方式革新、激活城市內(nèi)生動力的持久力量。
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