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青海新聞網(wǎng)·江源新聞客戶端訊 “河湟第一村落·沈那遺址”“雪豹之都第一街·豹街”“高原康養(yǎng)避暑第一鎮(zhèn)·北川青唐城康養(yǎng)避暑小鎮(zhèn)”，當這三張文旅名片精彩亮相，充滿活力的青海省西寧市城北區(qū)便躍然眼前。
將文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展放在全省和全市的大格局中謀篇布局，城北區(qū)創(chuàng)新性提出“趣浪城北”文旅品牌。城市文化激發(fā)城北文旅活力，城市IP彰顯城北文旅發(fā)展韌性。通過集中力量打造每一張文旅品牌，高質(zhì)量推進全季全域全要素游，持續(xù)激發(fā)文旅“一業(yè)興百業(yè)旺”的帶動效應(yīng)，有效將旅游流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量，推動生態(tài)宜居幸福城北建設(shè)取得新進展。
2024年，接待游客588.83萬人次，同比增長60%，旅游總花費47億元，同比增長34%。2025年上半年，接待游客198萬人次，旅游總花費17億元，同比分別增長36%、25%。特別是在南京、成都、西安、大連等六大城市啟動“六城聯(lián)動”文旅暨招商品牌推介活動，政企聯(lián)動組建城北推介官對75家企業(yè)的400余種本土特色產(chǎn)品進行銷售，當日銷量達5.7萬單，營收187.58萬元，簽約訂單1260萬元，避暑房當日銷售額突破560萬元，簽約重點領(lǐng)域項目44個，金額達3.6億元。
“經(jīng)過一年的探索實踐，城北區(qū)委、區(qū)政府找準了打造‘趣浪城北’特色旅游區(qū)的目標定位、主攻方向、實踐路徑。2025年城北區(qū)加快推動‘五區(qū)’建設(shè)成果，相互轉(zhuǎn)化、相互應(yīng)用，用改革的思維和創(chuàng)新的舉措去謀篇布局、靶向發(fā)力，真正將文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。”城北區(qū)人民政府副區(qū)長楊君說。
城北區(qū)吾悅廣場。城北區(qū)委宣傳部供圖“網(wǎng)紅”夜市變“長虹”街區(qū) 形式“破圈”打造特色
“親愛的市民朋友們、遠道而來的游客們，這里是2025年城北區(qū)‘趣浪城北·豹街’大型民俗巡游表演現(xiàn)場！夕陽余暉灑滿豹街，軍民共舞的巡游隊伍已揚起歡慶的旗幟……”7月26日20時，隨著主持人熱情澎湃的話語，“軍民攜手聚豹街·同心歡暢慶佳節(jié)”大型主題巡游表演在市民游客的期待中開場�！豆廨x歲月·百年歷程》《洗衣歌》等節(jié)目接連上演，道路兩旁的游客在歌聲中追憶往昔，在舞蹈中感受今朝。
這條以雪豹為文化符號打造的特色美食文化街區(qū)，集“食、游、購、娛”于一體，是城市煙火地標。自去年升級改造后，街區(qū)火爆“出圈”，成為拉動地方經(jīng)濟、造福商戶的“黃金街”，為提升區(qū)域商業(yè)活力與文旅融合發(fā)展提供了堅實支撐。
傳統(tǒng)小吃區(qū)匯聚手工釀皮、酸奶等青海老字號美食，游客排隊品嘗，贊不絕口；海鮮燒烤區(qū)主打現(xiàn)烤現(xiàn)賣，煙霧繚繞中飄散著誘人香氣……走進一家燒烤店，煙火升騰，香氣四溢，食客滿座。
“今年是我在這條街做生意的第三年，自從去年豹街爆火，店里生意越來越紅火，一年收入能有120多萬元。以前真沒想到生意能這么好。”燒烤店老板來自哈爾濱，他一邊招呼客人一邊說。
不遠處的一家炒菜館同樣熱鬧非凡。老板在此經(jīng)營了八年，精心烹制每一道菜，憑借美味的菜品與貼心的服務(wù)積累了良好口碑。去年豹街開市半年，該店營業(yè)額便突破100萬元。
街區(qū)秉持“原商戶優(yōu)先”原則，通過資源整合與政策扶持助力商戶提升效益。不僅提供低成本硬件支持，免費配備統(tǒng)一設(shè)計的帳篷、店招及燈光設(shè)施，還推出“街區(qū)消費券”等促銷策略，并聯(lián)動商戶開展團購活動，以此提升客單價與復(fù)購率。
豹街自今年5月1日煥新開街以來，文旅融合發(fā)展勢頭強勁，帶動經(jīng)濟消費成效顯著。截至6月30日，累計接待游客215萬人次，實現(xiàn)營收12973.75萬元。目前，商圈已集聚商戶623家，其蓬勃的發(fā)展態(tài)勢與獨特魅力，成為展示西寧城市活力與文旅風(fēng)采的縮影。
“河湟第一村落·沈那遺址”。李延平 攝場景“流量”變經(jīng)濟“增量” 布局“破圈”發(fā)掘新增長極
“高原康養(yǎng)避暑第一鎮(zhèn)”，即北川青唐城康養(yǎng)避暑小鎮(zhèn)（以下簡稱“青唐城”）。古青唐城是河湟地區(qū)的核心，見證了多民族融合與商貿(mào)往來的盛景。如今的青唐城傳承千年底蘊，依托北川河濕地公園的地理優(yōu)勢，融合自然生態(tài)與年輕潮流主題，以新活力、新場景、新體驗打造集文化、旅游、商業(yè)于一體的綜合性特色小鎮(zhèn)，充分展現(xiàn)自然生態(tài)與商業(yè)活力的有機融合。
漫步青唐城，青唐風(fēng)潮牌文創(chuàng)集合店定會吸引你的目光。該店建筑主體風(fēng)格現(xiàn)代且融入獨特創(chuàng)意，外墻上的雪豹元素是視覺焦點——斑駁紋理的“雪豹”向上攀爬，拱門上方的“雪豹腳印”仿佛是雪豹“輕踏”出的通道；“青唐書局”“青唐風(fēng)”等標識錯落分布，戶外棕黃躺椅、遮陽傘營造出松弛氛圍，市民與游客或休憩交流，或駐足拍照。
“一樓是‘青唐風(fēng)潮牌文創(chuàng)集合店’，有200余種文創(chuàng)產(chǎn)品，包括以雪豹、兔猻等高原野生動物為原型的特色文創(chuàng)玩偶，以‘冬蟲夏草’‘冷涼蔬菜’為造型的掛飾，還有藏毯、冰箱貼、明信片、文創(chuàng)服飾等；二樓是‘青唐書局’。營業(yè)半年來，吸引了眾多市民和游客打卡，現(xiàn)在是旺季，每月客流量達3000至4000人次。”青唐風(fēng)潮牌文創(chuàng)集合店工作人員張效娟介紹。
北川青唐城康養(yǎng)避暑小鎮(zhèn)創(chuàng)新文旅融合發(fā)展模式，圍繞“吃住行游購娛”完善全方位產(chǎn)業(yè)布局，拓展文旅消費新場景，打造康養(yǎng)酒店集群、青唐花街、登山聯(lián)盟等豐富業(yè)態(tài)，吸引眾多企業(yè)和商戶入駐。依托青唐城文旅產(chǎn)業(yè)孵化平臺，孵化高原康養(yǎng)、體育賽事、特色餐飲等各類產(chǎn)業(yè)，特別是以黃金海拔2200青藏高原康養(yǎng)中心為核心打造北川青唐城康養(yǎng)避暑小鎮(zhèn)，帶動出售避暑房，累計盤活全區(qū)閑置資產(chǎn)40.97萬平方米。
通過系統(tǒng)整合線路咨詢、物資補給、特色民宿等配套服務(wù)資源，小鎮(zhèn)構(gòu)建起覆蓋“行程規(guī)劃-路線導(dǎo)航-在地體驗”全流程的登山與自駕服務(wù)體系，重點培育“北駕”（自駕環(huán)線）與“北登”（登山線路）兩大主題產(chǎn)品體系，強化應(yīng)急救援、智慧導(dǎo)覽、文化體驗等專業(yè)化服務(wù)支撐。更是主動打破“旺季依賴”，大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟、演藝經(jīng)濟，舉辦首屆冰雪燴活動，僅跨年夜及元旦當天，客流便達28.1萬人次，旅游收入562萬元，真正構(gòu)建起“以四季支撐旺季、以旺季保障四季”的發(fā)展格局。
“青唐城不斷豐富完善全業(yè)態(tài)發(fā)展，目標更清晰，客群更穩(wěn)定。夏季周末客流達2萬余人，康養(yǎng)集群酒店入住率高；現(xiàn)有商鋪537間，商業(yè)入駐率達70%。上半年接待市民游客406.32萬人次，銷售額達8058萬元，客流量及營業(yè)額總體呈增長態(tài)勢。”青唐城文旅產(chǎn)業(yè)孵化平臺副總經(jīng)理侯淑娟如是說。
城北區(qū)“趣浪城北·豹街”大型民俗巡游表演現(xiàn)場。李延平 攝“一枝獨秀”變“百花齊放” 行業(yè)“破圈”促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展
“‘河湟第一村落’在哪兒？又有著怎樣的故事？在城北區(qū)湟水與北川河交匯的臺地上，占地10萬平方米的沈那遺址靜靜矗立。從馬家窯文化的彩陶文明，到齊家文化的青銅曙光，再到卡約文化的草原牧歌，三大文化層疊交織！這里的每一處遺跡都是歷史的標點：骨針、陶紡輪描繪出‘男耕女織’的生活畫卷，半地穴房址的白灰地面，至今仍閃耀著四千年前的智慧光芒……”在城北區(qū)“六城聯(lián)動”文旅暨招商品牌推介會上，推介官生動講述著。
“沈那”為古藏（羌）語音譯，意為“依山面水，黑刺茂密”，形象概括了其獨特的自然地理環(huán)境。該遺址約形成于3500年前，是古羌人聚落村，以齊家文化居住遺存為主，還包含少量馬家窯文化遺存。出土文物中，一件大型圓銎闊葉倒鉤銅矛格外引人注目——長61.5厘米、寬19.5厘米，是中國境內(nèi)出土的塞伊瑪—圖爾賓諾式倒鉤銅矛中尺寸最大的一件，這表明沈那遺址在早期東西方文化交往交流互鑒中發(fā)揮著重要樞紐作用。
走進沈那遺址，首先映入眼簾的是一座土紅色石雕：上面雕刻著遠古時代的男女，身后是一把倒鉤銅矛，還刻有“沈那”二字，莊重而古樸。順著小道前行，進入“河湟第一村落”，“鍛打成鋒”“祭舞祈福”“房址”等群雕，以先民的多維生存場景為圖景，展現(xiàn)出遠古生活風(fēng)貌。
為守護這份文明瑰寶，城北區(qū)通過組織專家實地調(diào)研、召開專題研討會等方式，深入挖掘沈那遺址的歷史文化內(nèi)涵與價值。
“我們打造的多處遠古生活場景展示雕塑，可分為祭祀、狩獵、市集三大主題區(qū)域。同時，引入AR和VR技術(shù)打造‘可觸摸的歷史’，通過全息投影展廳動態(tài)還原先民生產(chǎn)生活；還巧妙布置茅草屋場景，搭配‘河湟第一村落’茅草牌坊、生活形態(tài)群雕，構(gòu)建沉浸式文化體驗場景。”城北區(qū)文體旅游科技局副局長楊惠君介紹。城北區(qū)同步開展遺址公園環(huán)境整治提升工作，截至目前，已在沈那遺址公園移植景天3420平方米、播種波斯菊6650平方米、栽植草花19800株、清理雜草垃圾95噸。
一陣雷雨過后，花海更顯芬芳，與蔚藍天空連成一線，又與周邊現(xiàn)代化都市場景融為一體，實現(xiàn)“一步一景、古今對話”。城北區(qū)以沈那遺址文化為根基，緊扣“傳承文脈、創(chuàng)新融合”主線，通過場景營造、機制創(chuàng)新、活動賦能三大路徑，聚力打造沈那文化大集項目，構(gòu)建集文化展示、商業(yè)運營、體驗消費于一體的復(fù)合型文化空間，為城北區(qū)文旅融合發(fā)展注入強勁動力。
記者手記：以“串珠成鏈”之法破解發(fā)展難題
漫步在豹街，巡游表演精彩紛呈，各種美食令人垂涎欲滴；駐足于青唐風(fēng)潮牌文創(chuàng)集合店，指尖劃過雪豹主題的精美文創(chuàng)；凝望沈那遺址的古老房址，四千年智慧的榮光穿越時空撲面而來。西寧市城北區(qū)的每一縷空氣中，都浸透著文旅融合的蓬勃脈動。
堅持以文旅定義城市，以融入“芯環(huán)帶”格局為牽引，聚焦“文旅強區(qū)”發(fā)展定位，深入挖掘“八趣”資源，持續(xù)釋放文旅產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的輻射帶動效應(yīng)……直到采訪結(jié)束，才讀懂城北區(qū)是如何用三張名片“串珠成鏈”破解文旅發(fā)展難題的。
在這條城市的“項鏈”上，景點是“珍珠”，文化就是串起“珍珠”的“繩”。城北區(qū)以河湟文化為底蘊，整合沈那遺址公園、豹街商圈等資源，讓“藏”在景觀設(shè)計、街區(qū)設(shè)施、演出編排中融入相關(guān)文化元素及雪豹主題，成為這條文旅項鏈上看不見的“繩”，一條不斷延伸的“繩”，實現(xiàn)文化賦能與流量互促。
在這條促進城市發(fā)展的“珠串”上，活動是“寶石”，創(chuàng)新便是城北區(qū)編出的最美“繩結(jié)”，這些“繩結(jié)”既符合發(fā)展需求，又符合時代潮流。它是拓展的文旅消費新場景，是北川青唐城康養(yǎng)避暑小鎮(zhèn)布局康養(yǎng)酒店集群、登山聯(lián)盟等豐富業(yè)態(tài)；它是填補“空白”的果敢，是西川歡樂谷持續(xù)引入的賽馬場、軍事模型體驗展等項目……一顆顆鑲嵌的“寶石”是流量“密碼”，持續(xù)帶動消費。
在這條從城市延伸出的友好“鏈接”里，產(chǎn)品是“節(jié)點”，沿著構(gòu)建的機制延伸出合作共贏的“紐帶”。一個個“節(jié)點”就是一次次突破！舉辦“北駕祁連”自駕游線路首發(fā)儀式，攜手格爾木市在豹街舉辦主題民俗巡游嘉年華活動，承辦青唐城登山聯(lián)盟啟動暨合作協(xié)議簽約儀式，與省內(nèi)多個市縣（區(qū)）友好“鏈接”簽訂“農(nóng)體文旅商”融合發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)議。
在這一條條“鏈”上，我們讀懂了城北區(qū)的“智慧”，看到了城北區(qū)的“格局”。城北區(qū)在實踐中證明，當生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅優(yōu)勢，文旅優(yōu)勢沉淀為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，高質(zhì)量發(fā)展便有了源源不斷的動力。
（來源：青海日報）