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青海新聞網·江源新聞客戶端訊 從“中華水塔”三江源的純凈圣潔，到“高原藍寶石”青海湖的璀璨奪目，從昆侖山脈的雄渾壯闊，到可可西里野性天堂的生命律動，從璀璨的非遺魅力到多彩的民族文化……多年來，青海以生態(tài)為筆、文化為墨，精心繪就一幅壯闊而靈動的文旅畫卷，成為眾多游客心馳神往的“詩和遠方”。
辦活動、優(yōu)供給、強服務、創(chuàng)品牌……青海牢牢把握新時代旅游發(fā)展新機遇，堅持生態(tài)保護優(yōu)先，主動適應旅游消費新需求，豐富既有生態(tài)體驗又有文化感受的文化旅游產品及服務供給，持續(xù)增強旅游發(fā)展新動力。在著力構建生態(tài)旅游“一芯一環(huán)多帶”發(fā)展新格局，高質量打造國際生態(tài)旅游目的地的生動實踐中，不斷彰顯“山宗水源 大美青海”的生態(tài)本底與文化魅力。
茶卡鹽湖景區(qū)吸引眾多游客。茶卡鹽湖景區(qū)供圖
搭舞臺
讓“心有所動”成為常態(tài)
1月1日，當新年的曙光劃破蒼穹，輕柔地鋪灑在江源大地，青海以“第一縷陽光”為使者，開啟面向全球邀客的2025年精彩篇章。這場由西北旅游協(xié)作區(qū)發(fā)起，青海省文化和旅游廳聯合陜西、甘肅、寧夏、新疆、內蒙古等�。ㄗ灾螀^(qū)）共同主辦的2025“第一縷陽光”全球同拍中國年活動，帶來的不僅有視覺震撼，更多的是心靈觸動。
近年來，青海立足頂層設計，加緊編制《青海打造國際生態(tài)旅游目的地總體規(guī)劃》，印發(fā)《關于加快打造國際生態(tài)旅游目的地 推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》。持續(xù)深化文化和旅游領域供給側結構性改革，健全完善文化和旅游融合發(fā)展體制機制，推進文化和旅游消費提質轉型升級。全省各地發(fā)揮自身文化和旅游資源優(yōu)勢，因地制宜做好旅游供給，積極開發(fā)新產品、新場景，推出特色旅游產品和線路，“山宗水源 大美青海”日漸成為一種精神向往的代名詞。
春賞梨花如雪，夏攬草原無垠，秋探雅丹秘境，冬馳冰雪極境……青海以豐富自然風光、多彩民族風情、厚重民俗文化為切入點，深度挖掘、整合優(yōu)質旅游資源，促進旅游、文化、體育多產業(yè)融合，通過差異化季節(jié)主題，延長旅游季節(jié)，打造冬春季旅游產品，從而打破高原旅游“冬冷夏熱”的傳統(tǒng)局限，形成“四季皆可游”的立體文旅格局。
在發(fā)展全域全季全時旅游的基礎上，青海持續(xù)推出惠民措施、釋放市場潛力，依托云閃付、攜程網、美團網線上平臺，聯動文旅企事業(yè)單位、金融機構，發(fā)放文旅消費券，推出涵蓋旅游景區(qū)、旅游線路、酒店住宿、文旅產品等領域的消費滿減、積分獎勵兌換、抽獎等活動。
加大文化惠民力度，豐富民俗、節(jié)慶活動內容，打造休閑體驗新場景，提升旅游服務質量，多維度推介青海文旅品牌……青海文旅持續(xù)“出大招”拉動消費增長，讓青海文旅市場實現穩(wěn)中有增。從2024年的全年數據到今年“春節(jié)”假期、“五一”假期等發(fā)布數據來看，青海文旅熱力滿滿，活力涌現。
當“心有所動”成為常態(tài)，青海將不僅被聽說，更將被游覽；不僅被了解，更將被留戀。
交響樂演出為市民游客帶來精神文化體驗。記者 陸廣濤 攝
聚人氣
給“行有所至”更多答案
青海擁有20個旅游資源亞類和48個基本類型，擁有可可西里等世界自然遺產，擁有國家級自然保護區(qū)6個，國家生態(tài)旅游示范區(qū)3個，國家級文化生態(tài)保護（實驗）區(qū)3個，省級文化生態(tài)保護實驗區(qū)5個。行走青海，種類齊全的生態(tài)旅游資源無疑為發(fā)展生態(tài)旅游提供了厚實的家底。
青海以生態(tài)塑造旅游品質，以旅游彰顯生態(tài)價值。整合全省生態(tài)旅游資源，優(yōu)化推出多條生態(tài)文化旅游帶，打造高原湖泊、鹽湖風光、草原花海等生態(tài)旅游打卡地，開發(fā)高原康養(yǎng)、生態(tài)研學、自然教育等生態(tài)旅游線路和產品，推動文化和旅游深度融合發(fā)展。
三江源國家公園的生態(tài)研學、茶卡鹽湖的星空攝影、熱貢藝術的文化沉浸、昆侖文化的溯源之旅、青海藏醫(yī)藥的健康養(yǎng)生、青藏線自駕的極致挑戰(zhàn)、高原賽事的運動狂歡、河湟美食的味覺盛宴、西寧海湖廣場的年輕潮流打卡區(qū)……不斷豐富的旅游產品供給，為市民游客提供了更多元的選擇、更豐富的體驗、更深度的連接。
西寧市加速推進國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設，發(fā)布以“生態(tài)高地、中國夏都、雪豹之都、丁香之城、古城西寧”為核心的五大城市IP體系；海東市以“近區(qū)位、美生態(tài)、金品牌、好口碑”為底色，全力打造“周末放松·去趟海東”文旅促消費品牌活動；海南藏族自治州深挖特色，創(chuàng)新藏繡、石雕、藏香、藏蜜、藏毯等民族特色文旅產品；海北藏族自治州創(chuàng)新構建“雪山體驗”服務體系，開發(fā)“騎馬登峰”特色項目，全面打造復合型紅色旅游線路；玉樹藏族自治州積極開發(fā)高原生態(tài)游、非遺體驗游、自然研學游、深度自駕游等差異化產品……從單一觀光向復合體驗轉變，從景點旅游向全域旅游跨越，從季節(jié)限定向四季常青演進，全省各地致力于讓游客的每一段旅程都舒適順暢。
去各類文化場館賞文化大餐；在“家門口”觀精彩的惠民演出；看青海風物如何變?yōu)楠毦咭桓竦纳剿涛�；感受鄉(xiāng)村游構建起的心靈休憩空間；觸摸研學游背后的文化肌理；在一步一行中感受市井街巷的夜間“煙火氣”……當“行有所至”的答案如此豐富多彩，青海已然從“旅游過境地”轉向“深度體驗目的地”。
青少年參加非遺研學體驗。青海非遺生活館供圖
塑品牌
展“游有所值”無限魅力
5月14日，“山宗水源·大美青海”2025年“湖光引路·山海相依”青甘大環(huán)線全域聯動文旅推介會在西安舉行，活動著力打造“文化+生態(tài)”雙引擎產品，推動青甘兩地資源提質增效。
事實上，這只是其中一個縮影。近年來，青海以多種渠道赴外推介，開展多領域、多層次交流，不斷展現青海打造國際生態(tài)旅游目的地的建設成果、資源優(yōu)勢，推進本土化文旅IP打造。
青海戲曲亮相西北戲曲劇萃；青海省“村歌”團隊亮相全國“四季村歌”活動；《昆侖問道》《青春鑄劍221》《長空烈焰》等一批紅色主題文藝作品創(chuàng)排演出；舞劇《河湟》展開新一輪全國巡演；三十集文旅微短劇《綻放在她的歸處》在2025青海文化旅游節(jié)前夕上映；旅游音樂劇《在那遙遠的地方》即將上演……在文旅融合的“場景化”時代，青海轉向內容深耕，打造“青海故事庫”，音樂節(jié)、實景劇、數字虛擬、國潮互動等已逐漸成為加分項，激活文化價值核心引擎。
簽訂“四省十二城”合作備忘錄，構筑“1+7+N”集散體系；新增直飛香港等12條城市航線；開通青海湖、茶卡鹽湖等景區(qū)直通車；打造12條城鄉(xiāng)公交旅游專線；建成33條美食街區(qū)……全省多個生態(tài)旅游帶通過交通網絡串聯，以線輻射面，多帶互動、帶帶相通，逐步推動各區(qū)域旅游資源的有機銜接。
今年，茶卡鹽湖景區(qū)景觀再次提質升級，匠心打造“茶卡奇緣”鹽雕主題區(qū)域，引來游客“打卡熱”。“五一”假期，景區(qū)接待游客達8萬人次。
為讓旅游產品供給更加豐富，青海深入實施景區(qū)提升改造工程，將旅游服務質量視為“生命線”，苦練“內功”，以“環(huán)境大整治、服務大提升”“雙百攻堅”等專項行動為有力抓手，扎實開展安全隱患排查，持續(xù)凈化旅游市場環(huán)境，同步健全完善游客滿意度評價體系，在確保全省文旅市場安全平穩(wěn)有序運行的同時，用細致暖心的服務讓更多“頭回客”變?yōu)?ldquo;回頭客”。
來青海，邂逅最純凈的山河，感受最熾熱的民俗，體驗最極致的旅程。在這片充滿魅力的土地上，青海正以其獨特的文旅資源，日益豐富的產品供給，以及持續(xù)上新的創(chuàng)新體驗，不斷提升“山宗水源 大美青海”的影響力和美譽度，讓游客擁有更多“游有所值”的獲得感。
（來源：青海日報）