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青海新聞網(wǎng)·江源新聞客戶端訊 當(dāng)博物館里的文創(chuàng)冰箱貼成為旅行“打卡”的必購單品，當(dāng)居家自調(diào)微醺小酒變身都市夜生活的儀式感——年輕人正在用全新的消費(fèi)模式，定義屬于自己的生活方式。從承載地域文化的精致小物，到營造氛圍感的個(gè)性消費(fèi)，這些細(xì)碎卻鮮活的選擇，勾勒出屬于年輕一代的消費(fèi)新圖景。
各類精美的冰箱貼吸引消費(fèi)者的目光。冰箱貼成“心情藝術(shù)品”
11月1日，在青海省博物館文創(chuàng)店，冰箱貼專區(qū)圍滿了年輕消費(fèi)者，這些精致的小物件成為“閉眼入”的消費(fèi)選擇。
來自甘肅的旅行愛好者李麒正在精心挑選冰箱貼。“這款彩陶紋樣的我要自己收藏，那款蓋碗茶造型的送給朋友。”他的購物籃里已經(jīng)放了五六個(gè)不同款式的冰箱貼，“現(xiàn)在出門旅行，買冰箱貼成了標(biāo)配，既好看又有紀(jì)念意義。”
文創(chuàng)店里，4款以馬家窯文化彩陶為靈感制作的冰箱貼讓人眼前一亮。雙人抬物彩陶盆冰箱貼，先民勞作的場景被細(xì)膩復(fù)刻。舞蹈紋彩陶盆冰箱貼，再現(xiàn)了遠(yuǎn)古先民樂舞的生動場景�；ブ磷遢喿忧镄D(zhuǎn)冰箱貼以國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目輪子秋為原型，將民間藝術(shù)的動感定格于方寸之間。
青海省博物館文創(chuàng)店負(fù)責(zé)人王彩虹說：“這些充滿巧思的冰箱貼不僅受到外地游客的追捧，本地市民也對其青睞有加，成為連接游子與故鄉(xiāng)的情感紐帶。”
在西寧市海湖新區(qū)的雪豹主題郵局，冰箱貼同樣成為熱銷商品。工作人員注意到一個(gè)有趣的現(xiàn)象：除了游客，現(xiàn)在越來越多本地年輕人也會成批購買，有的寄給外地朋友，有的純粹為了收藏。
西寧市民樊曉楠就是其中之一。“我每個(gè)月都會來逛逛，看到新出的款式就會買下來。這些小物件能給生活增添不少情趣。”她認(rèn)為，這些充滿青海特色的冰箱貼，既是向外地朋友介紹家鄉(xiāng)的“文化名片”，也是裝點(diǎn)日常生活的精致小物。
采訪中記者發(fā)現(xiàn)，對年輕消費(fèi)者而言，冰箱貼的價(jià)值已超越了單純的紀(jì)念品范疇。26歲的設(shè)計(jì)師王碩碩家的冰箱上貼了很多來自全國各地的冰箱貼，“朋友來家里做客時(shí)，這些冰箱貼總能引發(fā)熱烈討論，成了天然的社交話題。”王碩碩說。
這種社交屬性進(jìn)一步推動了冰箱貼的消費(fèi)熱潮。不少年輕人開始有意識地收集不同主題的系列產(chǎn)品，在社交媒體上分享自己的“冰箱貼地圖”，形成了新的消費(fèi)潮流。
各類精美的文創(chuàng)冰箱貼。“微醺經(jīng)濟(jì)”俘獲年輕人
售價(jià)9.9元的50毫升威士忌、5元的橙子氣泡水、3元的冰杯——輕輕搖晃出無價(jià)的儀式感。從便利店調(diào)酒攻略到線上外賣自制調(diào)酒，這幾年，便捷且充滿趣味的自制調(diào)酒在年輕消費(fèi)群體中走紅。
“您好，您有一筆新的訂單。”在西寧市城西區(qū)園樹巷的一家外賣超市，系統(tǒng)提示音不時(shí)響起。工作人員根據(jù)訂單要求，熟練地將一瓶50毫升的絕對伏特加、一瓶水溶C西柚汁和一盒茉莉茶飲打包，并附上一張?jiān)敿?xì)的調(diào)酒比例說明，等待騎手取貨，送往消費(fèi)者手中。
外賣平臺上，像這樣搭配好的“飲料+小型洋酒”的“微醺”套餐十分受消費(fèi)者青睞。外賣店鋪老板蔣先生說：“這就是‘微醺經(jīng)濟(jì)’，精準(zhǔn)切中了年輕人的需求。”
無獨(dú)有偶，在西寧市城中區(qū)人民街的一家便利店，店員正在專設(shè)的調(diào)酒臺前忙碌，臺面上陳列著各式50毫升裝的高度酒，旁邊張貼的自制調(diào)酒配方不時(shí)吸引年輕人駐足。
“自己調(diào)酒價(jià)格便宜，在家或便利店就能制作，不用追求‘喝到位’，圖的就是個(gè)愜意。”消費(fèi)者王韻說。
“微醺經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)潮，在社交平臺上展現(xiàn)得淋漓盡致。在抖音上，#調(diào)酒教程#話題總播放量達(dá)50億次；小紅書上相關(guān)的教程與分享筆記更是數(shù)不勝數(shù)。年輕的博主們化身“生活調(diào)酒師”，總結(jié)出各式各樣簡單易行的“調(diào)酒公式”：如“伏特加+橙汁+葡萄氣泡水=絕對日落”“白朗姆酒+雪碧+薄荷葉=莫吉托”“百利甜+奶茶=倫敦霧”等。這些充滿創(chuàng)意的配方，不僅降低了調(diào)酒的門檻，更將其塑造成一種時(shí)髦、有趣的生活方式，吸引了無數(shù)年輕人嘗試與分享。
貨架上各類小瓶裝高度酒供消費(fèi)者選購。“悅己消費(fèi)”催生新機(jī)遇
當(dāng)冰箱貼從旅行紀(jì)念品變?yōu)檠b點(diǎn)日常的“心情藝術(shù)品”，當(dāng)飲酒從社交應(yīng)酬變?yōu)槿傋晕业?ldquo;居家特調(diào)”——這些看似細(xì)碎的消費(fèi)選擇，對于許多年輕人而言，使消費(fèi)不再是單純地購買一件物品，更是為附著于其上的“情緒價(jià)值”付費(fèi)。
“工作壓力大的時(shí)候，看看五顏六色的冰箱貼，心情就會莫名地好起來。”樊曉楠道出了許多同齡人的心聲。這些看似不起眼的文創(chuàng)產(chǎn)品，充當(dāng)著日常生活中的“情緒加油站”，為年輕人提供了一種低成本、高回報(bào)的情感慰藉。
與此同時(shí)，消費(fèi)行為也愈發(fā)成為年輕人個(gè)性與興趣的延伸。無論是精心調(diào)配一杯符合個(gè)人口味的特調(diào)酒，還是收集特定主題的冰箱貼，都是他們用以表達(dá)自我、構(gòu)建獨(dú)特生活方式的途徑。這一趨勢在二次元等領(lǐng)域尤為明顯。
在西寧市海湖新區(qū)經(jīng)營二次元商店的劉星，對年輕消費(fèi)者的“悅己”需求感受尤為深刻。開店一年來，他觀察到，年輕顧客購買手辦、徽章等商品，不再只是為了收藏或展示，更多的是尋求一種情感上的陪伴與精神滿足。“聯(lián)名IP產(chǎn)品尤其受歡迎，它們像是流量的密碼，背后承載的是年輕人的情感歸屬和文化認(rèn)同。”劉星說。
從便利店開設(shè)調(diào)酒專區(qū)、外賣平臺推出“迷你酒飲+軟飲”套餐，到文創(chuàng)店開發(fā)系列冰箱貼、潮玩店打造主題市集，商家們不斷細(xì)化場景，精準(zhǔn)對接年輕人對便捷、個(gè)性化和氛圍感的復(fù)合需求。
業(yè)內(nèi)人士周鵬指出，“悅己消費(fèi)”并非簡單的沖動購物，其背后是年輕一代對生活品質(zhì)和精神滿足的更高追求。他們愿意為能夠提升幸福感、緩解焦慮、彰顯品位的產(chǎn)品與服務(wù)付費(fèi)。這種以自我關(guān)懷為核心的消費(fèi)理念，正持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)市場的創(chuàng)新方向，催生出更多元、更細(xì)膩的新業(yè)態(tài)。
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