青海新聞網(wǎng)·江源新聞客戶端訊 從“中華水塔”三江源的純凈圣潔，到“高原藍(lán)寶石”青海湖的璀璨奪目，從昆侖山脈的雄渾壯闊，到可可西里野性天堂的生命律動(dòng)，從璀璨的非遺魅力到多彩的民族文化……多年來(lái)，青海以生態(tài)為筆、文化為墨，精心繪就一幅壯闊而靈動(dòng)的文旅畫卷，成為眾多游客心馳神往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

　　辦活動(dòng)、優(yōu)供給、強(qiáng)服務(wù)、創(chuàng)品牌……青海牢牢把握新時(shí)代旅游發(fā)展新機(jī)遇，堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)優(yōu)先，主動(dòng)適應(yīng)旅游消費(fèi)新需求，豐富既有生態(tài)體驗(yàn)又有文化感受的文化旅游產(chǎn)品及服務(wù)供給，持續(xù)增強(qiáng)旅游發(fā)展新動(dòng)力。在著力構(gòu)建生態(tài)旅游“一芯一環(huán)多帶”發(fā)展新格局，高質(zhì)量打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地的生動(dòng)實(shí)踐中，不斷彰顯“山宗水源 大美青海”的生態(tài)本底與文化魅力。

茶卡鹽湖景區(qū)吸引眾多游客。茶卡鹽湖景區(qū)供圖

　　搭舞臺(tái)

　　讓“心有所動(dòng)”成為常態(tài)

　　1月1日，當(dāng)新年的曙光劃破蒼穹，輕柔地鋪灑在江源大地，青海以“第一縷陽(yáng)光”為使者，開啟面向全球邀客的2025年精彩篇章。這場(chǎng)由西北旅游協(xié)作區(qū)發(fā)起，青海省文化和旅游廳聯(lián)合陜西、甘肅、寧夏、新疆、內(nèi)蒙古等�。ㄗ灾螀^(qū)）共同主辦的2025“第一縷陽(yáng)光”全球同拍中國(guó)年活動(dòng)，帶來(lái)的不僅有視覺(jué)震撼，更多的是心靈觸動(dòng)。

　　近年來(lái)，青海立足頂層設(shè)計(jì)，加緊編制《青海打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地總體規(guī)劃》，印發(fā)《關(guān)于加快打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地 推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。持續(xù)深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，健全完善文化和旅游融合發(fā)展體制機(jī)制，推進(jìn)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。全省各地發(fā)揮自身文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜做好旅游供給，積極開發(fā)新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，推出特色旅游產(chǎn)品和線路，“山宗水源 大美青海”日漸成為一種精神向往的代名詞。

　　春賞梨花如雪，夏攬草原無(wú)垠，秋探雅丹秘境，冬馳冰雪極境……青海以豐富自然風(fēng)光、多彩民族風(fēng)情、厚重民俗文化為切入點(diǎn)，深度挖掘、整合優(yōu)質(zhì)旅游資源，促進(jìn)旅游、文化、體育多產(chǎn)業(yè)融合，通過(guò)差異化季節(jié)主題，延長(zhǎng)旅游季節(jié)，打造冬春季旅游產(chǎn)品，從而打破高原旅游“冬冷夏熱”的傳統(tǒng)局限，形成“四季皆可游”的立體文旅格局。

　　在發(fā)展全域全季全時(shí)旅游的基礎(chǔ)上，青海持續(xù)推出惠民措施、釋放市場(chǎng)潛力，依托云閃付、攜程網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)線上平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)文旅企事業(yè)單位、金融機(jī)構(gòu)，發(fā)放文旅消費(fèi)券，推出涵蓋旅游景區(qū)、旅游線路、酒店住宿、文旅產(chǎn)品等領(lǐng)域的消費(fèi)滿減、積分獎(jiǎng)勵(lì)兌換、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。

　　加大文化惠民力度，豐富民俗、節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容，打造休閑體驗(yàn)新場(chǎng)景，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，多維度推介青海文旅品牌……青海文旅持續(xù)“出大招”拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，讓青海文旅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有增。從2024年的全年數(shù)據(jù)到今年“春節(jié)”假期、“五一”假期等發(fā)布數(shù)據(jù)來(lái)看，青海文旅熱力滿滿，活力涌現(xiàn)。

　　當(dāng)“心有所動(dòng)”成為常態(tài)，青海將不僅被聽說(shuō)，更將被游覽；不僅被了解，更將被留戀。

交響樂(lè)演出為市民游客帶來(lái)精神文化體驗(yàn)。記者 陸廣濤 攝

　　聚人氣

　　給“行有所至”更多答案

　　青海擁有20個(gè)旅游資源亞類和48個(gè)基本類型，擁有可可西里等世界自然遺產(chǎn)，擁有國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)6個(gè)，國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)3個(gè)，國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)（實(shí)驗(yàn)）區(qū)3個(gè)，省級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)5個(gè)。行走青海，種類齊全的生態(tài)旅游資源無(wú)疑為發(fā)展生態(tài)旅游提供了厚實(shí)的家底。

　　青海以生態(tài)塑造旅游品質(zhì)，以旅游彰顯生態(tài)價(jià)值。整合全省生態(tài)旅游資源，優(yōu)化推出多條生態(tài)文化旅游帶，打造高原湖泊、鹽湖風(fēng)光、草原花海等生態(tài)旅游打卡地，開發(fā)高原康養(yǎng)、生態(tài)研學(xué)、自然教育等生態(tài)旅游線路和產(chǎn)品，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展。

　　三江源國(guó)家公園的生態(tài)研學(xué)、茶卡鹽湖的星空攝影、熱貢藝術(shù)的文化沉浸、昆侖文化的溯源之旅、青海藏醫(yī)藥的健康養(yǎng)生、青藏線自駕的極致挑戰(zhàn)、高原賽事的運(yùn)動(dòng)狂歡、河湟美食的味覺(jué)盛宴、西寧海湖廣場(chǎng)的年輕潮流打卡區(qū)……不斷豐富的旅游產(chǎn)品供給，為市民游客提供了更多元的選擇、更豐富的體驗(yàn)、更深度的連接。

　　西寧市加速推進(jìn)國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)，發(fā)布以“生態(tài)高地、中國(guó)夏都、雪豹之都、丁香之城、古城西寧”為核心的五大城市IP體系；海東市以“近區(qū)位、美生態(tài)、金品牌、好口碑”為底色，全力打造“周末放松·去趟海東”文旅促消費(fèi)品牌活動(dòng)；海南藏族自治州深挖特色，創(chuàng)新藏繡、石雕、藏香、藏蜜、藏毯等民族特色文旅產(chǎn)品；海北藏族自治州創(chuàng)新構(gòu)建“雪山體驗(yàn)”服務(wù)體系，開發(fā)“騎馬登峰”特色項(xiàng)目，全面打造復(fù)合型紅色旅游線路；玉樹藏族自治州積極開發(fā)高原生態(tài)游、非遺體驗(yàn)游、自然研學(xué)游、深度自駕游等差異化產(chǎn)品……從單一觀光向復(fù)合體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，從景點(diǎn)旅游向全域旅游跨越，從季節(jié)限定向四季常青演進(jìn)，全省各地致力于讓游客的每一段旅程都舒適順暢。

　　去各類文化場(chǎng)館賞文化大餐；在“家門口”觀精彩的惠民演出；看青海風(fēng)物如何變?yōu)楠?dú)具一格的山水滋味；感受鄉(xiāng)村游構(gòu)建起的心靈休憩空間；觸摸研學(xué)游背后的文化肌理；在一步一行中感受市井街巷的夜間“煙火氣”……當(dāng)“行有所至”的答案如此豐富多彩，青海已然從“旅游過(guò)境地”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)?zāi)康牡?rdquo;。

青少年參加非遺研學(xué)體驗(yàn)。青海非遺生活館供圖

　　塑品牌

　　展“游有所值”無(wú)限魅力

　　5月14日，“山宗水源·大美青海”2025年“湖光引路·山海相依”青甘大環(huán)線全域聯(lián)動(dòng)文旅推介會(huì)在西安舉行，活動(dòng)著力打造“文化+生態(tài)”雙引擎產(chǎn)品，推動(dòng)青甘兩地資源提質(zhì)增效。

　　事實(shí)上，這只是其中一個(gè)縮影。近年來(lái)，青海以多種渠道赴外推介，開展多領(lǐng)域、多層次交流，不斷展現(xiàn)青海打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地的建設(shè)成果、資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)本土化文旅IP打造。

　　青海戲曲亮相西北戲曲劇萃；青海省“村歌”團(tuán)隊(duì)亮相全國(guó)“四季村歌”活動(dòng)；《昆侖問(wèn)道》《青春鑄劍221》《長(zhǎng)空烈焰》等一批紅色主題文藝作品創(chuàng)排演出；舞劇《河湟》展開新一輪全國(guó)巡演；三十集文旅微短劇《綻放在她的歸處》在2025青海文化旅游節(jié)前夕上映；旅游音樂(lè)劇《在那遙遠(yuǎn)的地方》即將上演……在文旅融合的“場(chǎng)景化”時(shí)代，青海轉(zhuǎn)向內(nèi)容深耕，打造“青海故事庫(kù)”，音樂(lè)節(jié)、實(shí)景劇、數(shù)字虛擬、國(guó)潮互動(dòng)等已逐漸成為加分項(xiàng)，激活文化價(jià)值核心引擎。

　　簽訂“四省十二城”合作備忘錄，構(gòu)筑“1+7+N”集散體系；新增直飛香港等12條城市航線；開通青海湖、茶卡鹽湖等景區(qū)直通車；打造12條城鄉(xiāng)公交旅游專線；建成33條美食街區(qū)……全省多個(gè)生態(tài)旅游帶通過(guò)交通網(wǎng)絡(luò)串聯(lián)，以線輻射面，多帶互動(dòng)、帶帶相通，逐步推動(dòng)各區(qū)域旅游資源的有機(jī)銜接。

　　今年，茶卡鹽湖景區(qū)景觀再次提質(zhì)升級(jí)，匠心打造“茶卡奇緣”鹽雕主題區(qū)域，引來(lái)游客“打卡熱”。“五一”假期，景區(qū)接待游客達(dá)8萬(wàn)人次。

　　為讓旅游產(chǎn)品供給更加豐富，青海深入實(shí)施景區(qū)提升改造工程，將旅游服務(wù)質(zhì)量視為“生命線”，苦練“內(nèi)功”，以“環(huán)境大整治、服務(wù)大提升”“雙百攻堅(jiān)”等專項(xiàng)行動(dòng)為有力抓手，扎實(shí)開展安全隱患排查，持續(xù)凈化旅游市場(chǎng)環(huán)境，同步健全完善游客滿意度評(píng)價(jià)體系，在確保全省文旅市場(chǎng)安全平穩(wěn)有序運(yùn)行的同時(shí)，用細(xì)致暖心的服務(wù)讓更多“頭回客”變?yōu)?ldquo;回頭客”。

　　來(lái)青海，邂逅最純凈的山河，感受最熾熱的民俗，體驗(yàn)最極致的旅程。在這片充滿魅力的土地上，青海正以其獨(dú)特的文旅資源，日益豐富的產(chǎn)品供給，以及持續(xù)上新的創(chuàng)新體驗(yàn)，不斷提升“山宗水源 大美青海”的影響力和美譽(yù)度，讓游客擁有更多“游有所值”的獲得感。

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