觀眾在青海省博物館參觀。記者 吳夢婷 攝

游客選購文創(chuàng)產品。記者 吳夢婷 攝

青海省博物館舉辦社教活動。圖片由青海省博物館提供

　　青海新聞網·江源新聞客戶端訊  寒假到來，青海省博物館、青海自然資源博物館、西寧市博物館等場館，不同主題的展覽吸引了省內外的青少年前往參觀。“為博物館奔赴一座城”成為人們出游的新現(xiàn)象，2025年青海44家博物館吸引390萬人次前來打卡。青海眾多博物館是如何接住“文博熱”流量密碼的？

　　“文博熱”持續(xù)升溫

　　1月16日一大早，青海省博物館門前已經等待著前來參觀的觀眾。步入展廳，青海的文明圖卷徐徐展開，觀眾通過一件件文物，探尋發(fā)生在這片土地上的歷史。講解員的講述中，這些文物背后的故事為觀眾搭建起一座近距離感受青海深厚歷史與人文底蘊的橋梁。

　　在青海省自然資源博物館，趁著寒假前來參觀的青少年有序進入場館。步入一樓地球家園廳，全省各地采集的不同地質年代的典型巖石標本直觀呈現(xiàn)了青海典型巖石的演化歷史和地質演化史。展廳還借助青海生態(tài)之窗監(jiān)測系統(tǒng)，與全省部分生態(tài)觀測點在線實時對接，觀眾可通過展示觀測點影像畫面，身臨其境感受青海生態(tài)文明建設和保護的顯著成效。

　　西寧市博物館里，正在展出西南少數(shù)民族服飾，一場跨越千里的文化交流，讓觀眾領略到不同民族服飾的獨特魅力。

　　青海各大博物館，不同主題的展覽讓觀眾沉浸其中，感受著青海豐富的文化底蘊。一組數(shù)據也說明了青海歷史文化與自然生態(tài)資源的吸引力。2025年，青海44家博物館吸引390萬人次前來打卡，多家博物館的接待觀眾人數(shù)創(chuàng)下新高。暑期旅游旺季，青海省博物館日均接待游客量6000人次，全年接待觀眾94萬人次。2025年，青海省自然資源博物館服務觀眾超10.6萬人次，接待人數(shù)再創(chuàng)新高，同比增長約48.23%。

　　文創(chuàng)產品火出圈

　　“文博熱”不僅體現(xiàn)在參觀人數(shù)的增長上，更展現(xiàn)在觀眾對文創(chuàng)產品的消費熱情上。在青海省博物館文創(chuàng)商店，游客們精心挑選著心儀的文創(chuàng)好物，將這份屬于青海的記憶帶回家。

　　店內的每一件產品都植根于館藏珍寶和獨特的地域文化。古老的史前彩陶紋飾、歡騰的非遺社火表演、傳奇的文成公主進藏史詩乃至高原特色的美食圖譜，都化身為文創(chuàng)設計的靈感源泉。其中，融合彩陶經典紋樣的冰箱貼系列、以彩陶為靈感的IP形象周邊，以及造型憨態(tài)可掬的鼠兔毛絨玩偶等，憑借其獨特審美與豐富文化內涵，成為店內爆款。

　　這些看似小巧的物件，實則承載著高原千年的歷史密碼與動人故事，成為觀眾帶得走的文化窗口，也是博物館連接大眾、保持熱度的“流量密碼”之一。2025年，僅青海省博物館文創(chuàng)收入就高達660萬元，成為活化利用館藏、反哺文化事業(yè)的重要力量。

　　在繁忙的文創(chuàng)商店里，負責人王彩虹正熱情地向顧客介紹：“像這組冰箱貼，創(chuàng)意就源自我們館藏的馬家窯文化彩陶；這款舞蹈紋彩陶盆冰箱貼，生動復刻了遠古先民圍盆共舞的歡樂場景；還有這款社火溜達猴冰箱貼，以其可愛的造型，特別受游客歡迎。”她指出文化元素的巧妙轉化是關鍵吸引力。

　　而店內當之無愧的明星產品，則是一款手捧彩陶文物的鼠兔毛絨玩具。王彩虹拿起樣品詳細介紹：“它的設計很獨特，鼠兔戴的帽子融合了雪豹、藏狐、兔猻等高原特色動物形象。我們將鼠兔本身的萌態(tài)與青海彩陶元素創(chuàng)新融合，這種生態(tài)與文化的結合，能讓游客更直觀、更深入地了解青海。”這款兼具生態(tài)科普與文化內涵的玩偶，銷量持續(xù)領先。

　　記者在采訪中了解到，讓博物館接住這波流量的方式不限于文創(chuàng)。2025年5月起，青海省博物館推出的《讓歷史走出博物館——文成公主進藏》沉浸式演繹活動，將千年前的和親故事生動再現(xiàn)。此外，博物館里的詩詞大會、探秘體驗、手繪、文物打卡等豐富多彩的研學活動，通過精心設計的課程內容，為青少年提供了兼具趣味性與教育性的文化體驗平臺。

　　考古成果的流量密碼

　　當“文博熱”持續(xù)升溫、文創(chuàng)產品成為博物館明星產品時，青海的考古成果正以另一種方式解鎖著博物館的“破圈密碼”——那些深埋地下的歷史遺珍，正通過現(xiàn)代展陳技術與創(chuàng)新敘事方式，吸引觀眾走進博物館、感受文明魅力。

　　多年來，青海省海西蒙古族藏族自治州境內有血渭一號墓、夏爾雅瑪可布遺址、烏蘭泉溝一號墓等諸多重大發(fā)現(xiàn)，還有鎏金鳳鳥、珍珠冕旒龍鳳獅紋鎏金王冠等珍貴文物出土。每一處遺存都承載和潛藏著厚重的歷史文明。這些豐碩的考古成果，也讓博物館成為文旅熱門打卡地。

　　“要說2025年最讓我難忘的事，就是為了看一眼王冠，專門去了趟海西州民族博物館。親眼見到的時候，被深深震撼。”市民王蹇是一名文博愛好者，他口中說的王冠，正是珍珠冕旒龍鳳獅紋鎏金王冠。這件珍貴文物歷經兩年精心修復后，如今陳列在海西州民族博物館的展柜中。

　　聊起在博物館的參觀體驗，王蹇說，他已經走訪過多家博物館，近年來省內的博物館從展陳設計到展出內容都讓他感受到驚喜，講解服務也越來越好，每次到訪都讓他有新的收獲。

　　讓沉睡的文物開口說話，是博物館解鎖流量的關鍵。博物館借助數(shù)字技術，讓文物展陳更加生動。3D互動屏前，游客指尖輕觸即可360度旋轉觀賞王冠的每一處細節(jié)，多媒體動畫則以動態(tài)敘事還原了文物從出土到修復的全過程。

　　記者從海西州民族博物館獲悉，2025年，海西州民族博物館接待觀眾達12.5萬人次。此外，海西州民族博物館多次舉辦省內外文物展，搭建起多元文化交匯的橋梁，讓文物跨越時空界限，在交流中講述更完整、更生動的歷史和文化故事。

　　從“文博熱”到“文創(chuàng)火”，再到考古成果的展示，博物館正以多元方式打破“高冷”標簽。博物館的流量密碼藏在觀眾為一件文物駐足、為一段歷史沉思、為一件文物的專程奔赴中。

　　　“文博熱”更需冷思考

　　博物館成為孩子們學習知識、感受歷史文化的文化課堂，也是游客感受城市歷史文化的城市會客廳。怎樣讓文物在教育與文化傳播領域釋放出更大的能量。

　　青海省博物館副館長黃培培說，文博熱更需“冷思考”，要讓文物持續(xù)鮮活地呈現(xiàn)在大眾面前，首要任務便是做好保護工作，這是文博工作得以順利開展的重要前提。只有確保文物得到妥善保護，才能為后續(xù)的利用與傳承奠定堅實基礎。

　　同時，進一步深挖文物背后潛藏的歷史與文化信息，把文物背后的故事生動地講述出來。而社教活動正是實現(xiàn)這一目標的重要途徑，通過舉辦專題講座、主題研學、文化體驗等豐富多樣的社教活動，邀請專家學者、文博工作者深入淺出地解讀文物內涵，讓觀眾尤其是青少年群體能夠更直觀、更深入地了解文物所承載的歷史記憶與文化價值。

　　除此之外，博物館還需構建契合當代語境的展覽體系，不斷在策展方式上推陳出新，可以結合社教活動的反饋與需求，調整展覽內容與形式，讓展覽更具互動性與趣味性。同時，積極探索“博物館+”的融合發(fā)展新模式，將博物館的社教資源延伸到更廣泛的領域，為不同群體提供定制化的文化服務，為博物館的長遠發(fā)展注入源源不斷的生機與活力。

　　（來源：西海都市報）