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坎布拉景色迷人。景區(qū)提供
同仁市扎毛鄉(xiāng)民宿——芊桑別院。張鵬 攝青海新聞網(wǎng)·江源新聞客戶(hù)端訊 “為了一場(chǎng)比賽，選擇了一座城市”“辦好一場(chǎng)賽，提升一座城……”縱觀(guān)國(guó)內(nèi)，如此場(chǎng)景在越來(lái)越多城市上演，越來(lái)越多人因?yàn)橐豁?xiàng)體育賽事奔赴一個(gè)地方，了解一個(gè)地方，游玩一個(gè)地方；越來(lái)越多的地方，也因?yàn)楦鞣N體育賽事聯(lián)動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)爆火。當(dāng)然，一場(chǎng)場(chǎng)賽事還是考驗(yàn)地方政府政務(wù)服務(wù)能力、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)外交流交融的壓軸“必答題”。
8月25日，青海省第八屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)在黃南藏族自治州同仁市閉幕。精彩紛呈、扣人心弦的賽事雖然只有6天時(shí)間，但在“熱”比賽后“冷”思考會(huì)發(fā)現(xiàn)：這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅在線(xiàn)上線(xiàn)下為黃南創(chuàng)造了較大“流量”，更為地方產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、文化展示、人文交流提供了前所未有的新機(jī)遇，生成區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展乘數(shù)效應(yīng)、融合效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)。
當(dāng)“流量”變現(xiàn)“增量”，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功邊界已經(jīng)跨越體育范疇，人們考量傳統(tǒng)競(jìng)技體育帶來(lái)什么的思維觸角，已發(fā)散延伸到體育領(lǐng)域之外，更加矚目當(dāng)下和未來(lái)這場(chǎng)賽事引發(fā)的“化學(xué)反應(yīng)”。何以借力賽事煥發(fā)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、特色優(yōu)勢(shì)？何以跳出賽事構(gòu)建發(fā)展新場(chǎng)域、新生態(tài)？在黃南州舉辦的這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，沒(méi)有賽道終點(diǎn)，角逐的腳步正向遠(yuǎn)方。
賽場(chǎng)外觀(guān)眾選購(gòu)民族特色產(chǎn)品。張富昭 攝
同仁市龍樹(shù)畫(huà)苑負(fù)責(zé)人在精心作畫(huà)。公保安加 攝從節(jié)會(huì)“流量”到經(jīng)濟(jì)“增量”：賽事經(jīng)濟(jì)生成釋放疊加效應(yīng)
民族武術(shù)、押加、拔河、舉沙袋……青海省第八屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)以10個(gè)經(jīng)典的民族體育項(xiàng)目，在黃南州4個(gè)市縣，上演了一個(gè)個(gè)民族運(yùn)動(dòng)員激烈晉級(jí)又團(tuán)結(jié)互助的精彩片段。但同時(shí)，賽事帶火的不只是賽道上的比拼，還有“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全鏈條消費(fèi)。
是什么讓一場(chǎng)場(chǎng)賽事、一個(gè)個(gè)地區(qū)串起一條消費(fèi)鏈條？
在比賽場(chǎng)能找到答案——這里的參賽者、裁判員、觀(guān)眾，早已跳出單純的“唯成績(jī)論”。有人穿著華麗的民族服飾參賽，在競(jìng)技場(chǎng)上秀出本民族的民族文化；有人在參賽之余拎著垃圾袋一路撿拾垃圾，宣傳環(huán)保理念；有人更是“舉家觀(guān)賽”，是一場(chǎng)比賽，是一場(chǎng)記錄，更是一場(chǎng)旅游和購(gòu)物狂歡。
個(gè)性化、多元化、增量化，是當(dāng)下體育賽事背后的又一經(jīng)濟(jì)表象。在此基礎(chǔ)上，黃南州將體育賽事、地域文化、消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行深度融合。
不僅讓少數(shù)民族民俗賽事“破圈”，更通過(guò)短視頻傳播、網(wǎng)紅達(dá)人推介、文旅聯(lián)動(dòng)，將觀(guān)眾流量轉(zhuǎn)化為住宿、餐飲、文創(chuàng)等消費(fèi)增量。
李瑛是青海省攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員，通過(guò)短視頻知曉了黃南“六月會(huì)”這一盛大的民俗活動(dòng)，再加之青海省第八屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)即將啟幕，她帶全了攝影“家伙事”和攝影家們?cè)邳S南待了近一個(gè)月。“別看在青海生活了一輩子，黃南的運(yùn)動(dòng)會(huì)和‘六月會(huì)’卻是第一次觀(guān)看，你看看這些可遇而不可求的照片，都是咱們青海民俗文化的寶藏，今年準(zhǔn)備憑借這組照片去國(guó)家攝影展試試水。”李瑛拿出相機(jī)不斷展示自己近一個(gè)月的成果。
“觀(guān)賽之旅”先以“票根經(jīng)濟(jì)”破題。今年4月，隨著坎布拉世界地質(zhì)公園申報(bào)成功，這張嶄新的“世界級(jí)”名片，為青海旅游賺足了“流量”。比賽過(guò)后，坎布拉絕對(duì)是首位“打卡點(diǎn)”，景區(qū)也抓住了這一關(guān)鍵契機(jī)。“我們抓住機(jī)遇，迅速推出‘景區(qū)+酒店’聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，住酒店原價(jià)房可享受免費(fèi)門(mén)票和車(chē)票，同時(shí)享船票6折優(yōu)惠，不僅讓大家在景區(qū)多停留，同時(shí)吸引大批游客。”坎布拉景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人封永香說(shuō)。以數(shù)據(jù)為例，比賽期間8月24日當(dāng)天，景區(qū)實(shí)現(xiàn)收入4.32萬(wàn)元，比去年同期有大幅增長(zhǎng)。
此時(shí)，流量已至，如何打造消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)、延長(zhǎng)消費(fèi)鏈？是黃南的又一道考題！
“聽(tīng)說(shuō)黃南熱貢藝術(shù)有名，但一直沒(méi)機(jī)會(huì)來(lái)。剛好有比賽，我們一家五口看完精彩的鍋莊和藏棋比賽，還購(gòu)買(mǎi)了唐卡擺件、項(xiàng)鏈等特色文創(chuàng)產(chǎn)品。”來(lái)自甘肅蘭州的游客張?chǎng)┪谋硎荆邳S南沒(méi)想到身臨其境感受一場(chǎng)比賽后，徹底點(diǎn)燃了民族情，加之熱貢文化將氛圍渲染到了頂點(diǎn)，不帶回去點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品都不能撫平自己激動(dòng)的心情。
當(dāng)然，張?chǎng)┪馁?gòu)物袋里遠(yuǎn)不止熱貢文創(chuàng)產(chǎn)品，酸奶、牦牛肉、黃果梨汁、高原蜂蜜、野生黃蘑菇、和日石雕等當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品裝滿(mǎn)了汽車(chē)后備箱。
隨著國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，倡導(dǎo)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”等促消費(fèi)品牌活動(dòng)，這些政策回應(yīng)了人們對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的新需求，也為賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向。
而黃南州緊抓“賽事經(jīng)濟(jì)”這條紐帶，將分散的產(chǎn)業(yè)以點(diǎn)帶面，打造成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“集團(tuán)軍”，最大化拉動(dòng)多元效益。運(yùn)動(dòng)會(huì)雖已結(jié)束，但發(fā)酵還在繼續(xù)……
營(yíng)造干凈文明的比賽環(huán)境。黃南州委宣傳部提供
當(dāng)?shù)仃笈＝q制品。羋嶠 攝從文化“出鏡”到產(chǎn)業(yè)“賦能”：傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融輝映新勢(shì)態(tài)
站在全國(guó)角度看“運(yùn)動(dòng)盛會(huì)”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)里是層出不窮的地方發(fā)展雄心。
回歸黃南，以少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)為媒，實(shí)現(xiàn)了從文化傳承、創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)賦能的轉(zhuǎn)變。賽場(chǎng)上，摔跤、押加、民族馬術(shù)等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目大放異彩，這些源于生活的傳統(tǒng)項(xiàng)目經(jīng)過(guò)規(guī)則完善和動(dòng)作規(guī)范，既適應(yīng)現(xiàn)代體育競(jìng)賽要求，又保留了濃郁的民族文化特色。
8月20日，賽牦牛項(xiàng)目在澤庫(kù)縣開(kāi)賽。作為扎根高原的傳統(tǒng)民間體育活動(dòng)，該項(xiàng)目首次登上省級(jí)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的舞臺(tái)。
歷史上，涉藏地區(qū)游牧民族利用牦牛馱物轉(zhuǎn)場(chǎng)，隨著科技發(fā)展，小型皮卡成為青海牧民群眾的家庭必需品，也就代替了牦牛馱物這一傳統(tǒng)。社會(huì)必須發(fā)展，但歷史值得銘記。憶苦思甜，方知發(fā)展之可貴、民族富強(qiáng)之可貴，民族團(tuán)結(jié)之可貴、祖國(guó)繁榮之可貴！
當(dāng)然，這還不是此項(xiàng)賽事的全部。“體育搭臺(tái)、產(chǎn)業(yè)唱戲”這一全新理念，為“澤庫(kù)牦牛”品牌破圈、升級(jí)增添了又一賽道。
“此次賽牦牛登上省級(jí)賽事舞臺(tái)，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展又一契機(jī)。”澤庫(kù)縣農(nóng)牧局局長(zhǎng)張澤說(shuō)，“比賽期間，我們借助媒體直播、報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽等多元形式，讓人們看到‘澤庫(kù)牦牛’品種優(yōu)勢(shì)及背后價(jià)值。”
“澤庫(kù)牦牛”是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，它對(duì)極端氣候適應(yīng)性極強(qiáng)、抗病力強(qiáng)且極耐粗飼，能有效降低養(yǎng)殖風(fēng)險(xiǎn)、提升養(yǎng)殖收益。同時(shí)，澤庫(kù)牦牛肉質(zhì)細(xì)嫩、低脂肪高蛋白，是不可多得的優(yōu)質(zhì)安全肉品。
事實(shí)證明，一場(chǎng)賽事推動(dòng)了當(dāng)?shù)匦竽翗I(yè)從“資源優(yōu)勢(shì)”向“發(fā)展優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)變。“澤優(yōu)牧品”品牌乘賽事之勢(shì)發(fā)力，線(xiàn)下直營(yíng)店既吸引人購(gòu)買(mǎi)，也通過(guò)“訂單式銷(xiāo)售”，讓“澤庫(kù)牦牛”產(chǎn)品從“區(qū)域內(nèi)銷(xiāo)”向“全國(guó)分銷(xiāo)”拓展，實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”落地。
不止于此，一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)創(chuàng)新賦能的不僅是畜牧業(yè)，更有文化產(chǎn)業(yè)！
“這幾天畫(huà)院接待了好多游客，不僅賣(mài)出了不少唐卡，還和幾家文創(chuàng)公司達(dá)成了文化創(chuàng)新發(fā)展的合作意向！”仁俊畫(huà)院院長(zhǎng)夏吾角說(shuō)。他認(rèn)為，正是有了與市場(chǎng)需求的碰撞，才有了如何巧妙融入時(shí)代元素，使唐卡藝術(shù)煥發(fā)新活力的靈感與動(dòng)力。
運(yùn)動(dòng)會(huì)不只在于賽事熱鬧，更在于為地方特色資源搭建了“要展示、要?jiǎng)?chuàng)新、要效益”的發(fā)展新路徑。從熱貢文化展示到有機(jī)畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)賦能，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合創(chuàng)新讓體育賽事的“含金量”再上升！
賽場(chǎng)外觀(guān)眾拍手叫好。陸廣濤 攝
牦牛與少年。羋嶠 攝從短期“高光”到長(zhǎng)效“光彩”：可持續(xù)發(fā)展乘勢(shì)角逐新進(jìn)路
從賽事“流量”到發(fā)展“增量”，不是靠喊口號(hào)打雞血，而是靠基礎(chǔ)設(shè)施加強(qiáng)、交通路網(wǎng)升級(jí)、政府服務(wù)能力的鍛造以及各族群眾兼容并蓄的發(fā)展態(tài)度。
此次賽事，黃南主會(huì)場(chǎng)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、亮化及水、電、路、網(wǎng)絡(luò)通信、視頻監(jiān)控等硬件設(shè)施全部鋪設(shè)就位，同仁市群眾文化體育館和尖扎縣10個(gè)射箭場(chǎng)維修改造全面完工，澤庫(kù)縣全民健身中心、河南縣民族體育館改造工程完成。
為有序組織體育競(jìng)技賽事，黃南州委、州政府組織專(zhuān)人建立賽事項(xiàng)目“一對(duì)一”溝通機(jī)制。同步組織設(shè)計(jì)競(jìng)賽場(chǎng)地主背景，編制《裁判員工作手冊(cè)》《競(jìng)賽場(chǎng)地安全須知》等配套材料。并加強(qiáng)賽事志愿者招募與培訓(xùn)，讓賽事服務(wù)盡量做到最佳。
為展示最好的地區(qū)風(fēng)貌，黃南全州攻堅(jiān)環(huán)境整治，全面提升城市形象風(fēng)貌。對(duì)城區(qū)主要河道、橋梁、道路兩側(cè)重點(diǎn)建筑實(shí)施亮化工程，加大對(duì)人行道、路燈、園林綠化、城市路面、公共廁所等公共服務(wù)設(shè)施管護(hù)，營(yíng)造整潔優(yōu)美的賽會(huì)環(huán)境。另外，除修復(fù)交通安全設(shè)施外，同步開(kāi)展農(nóng)村公路綠化美化及路域環(huán)境整治提升。
同仁市住建局局長(zhǎng)力辛加介紹：“同仁城區(qū)總投資8.58億元的19項(xiàng)市政基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目加快推進(jìn)，嚴(yán)格落實(shí)文明施工，最大限度降低對(duì)城區(qū)秩序的影響。”
同仁市市民萬(wàn)瑪多杰看到城市的變化，自豪地說(shuō)：“為了迎接比賽，城市環(huán)境的變化，是我對(duì)外推介家鄉(xiāng)的最大信心。”
當(dāng)然，跳出比賽看發(fā)展，一個(gè)地區(qū)因?yàn)橐粓?chǎng)比賽做出的改變，會(huì)給一個(gè)地區(qū)帶來(lái)不容忽視的效應(yīng)。我省經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜抑赋觯哼\(yùn)動(dòng)會(huì)結(jié)束后所留下的長(zhǎng)期資產(chǎn)和影響，如新建的體育設(shè)施、改善的交通基礎(chǔ)設(shè)施以及提升的對(duì)外形象等，這些不僅對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響，還將持續(xù)為未來(lái)的活動(dòng)提供基礎(chǔ)。
借此次少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，不知點(diǎn)燃了多少黃南少年的民族體育夢(mèng)，黃南州教育部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“人才培養(yǎng)是可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，借力此次運(yùn)動(dòng)會(huì)，我們正在積極籌備擴(kuò)大學(xué)校民族體育的人才培養(yǎng)。”
此外，黃南州政務(wù)服務(wù)通過(guò)賽事的實(shí)戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)了升級(jí)優(yōu)化。州政府副秘書(shū)長(zhǎng)、辦公室副主任吳萬(wàn)營(yíng)表示，跨部門(mén)協(xié)作機(jī)制通過(guò)賽事趨于成熟，公安、衛(wèi)生、文旅等部門(mén)聯(lián)合建立的應(yīng)急指揮中心，實(shí)現(xiàn)信息共享和快速響應(yīng)。
“賽事期間我們收到很多寶貴建議。”黃南州文體旅游廣電局體育科科長(zhǎng)馮英武說(shuō)，“我們將把這種評(píng)價(jià)機(jī)制常態(tài)化，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。”
體育的魅力，不僅在于賽場(chǎng)上的勝負(fù)，更在于它能激發(fā)一座城市的無(wú)限可能。
這場(chǎng)盛會(huì)不僅展現(xiàn)了青海各民族文化的豐富多樣、各民族間的團(tuán)結(jié)友愛(ài)，更探索出了一條民族地區(qū)通過(guò)大型活動(dòng)推動(dòng)全面發(fā)展的新路徑。
當(dāng)賽事“流量”真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展“增量”，一場(chǎng)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的意義得到了又一次延伸與升華，黃南州這片土地上將延綿一場(chǎng)永不落幕的賽事。
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